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2020年伊始，我們似乎就進入了“困難模式”，此次疫情來勢洶涌，大家紛紛開啟“家里蹲”。在這段空閑的時間里，我們不妨回顧過往憧憬未來，看看2020年珠寶圈會有哪些新趨勢。

Trend 1:珠寶市場份額調(diào)整

                                                                LVMH收購Tiffany&Co.蒂芙尼

在風云萬變的奢侈行業(yè)，只有把強大的砝碼都掌握在手中才有可能成為最大的贏家。去年年底，全球最大奢侈品集團LVMH以每股135美元約合162億美元現(xiàn)金的價格拿下美國奢侈珠寶品牌Tiffany&Co.蒂芙尼。

                                                                LVMH集團和蒂芙尼2018年的收益

目前LVMH旗下?lián)碛袑毟覃?、Repossi等珠寶品牌，但其手表和珠寶部門前三季度收入增長8%至32.61億歐元，僅占總收入的8.4%，收購蒂芙尼將進一步鞏固LVMH在奢侈品行業(yè)的領先地位，2020年LVMH集團昂首闊步，大步進軍珠寶等硬奢侈品領域，與歷峰集團搶奪市場份額。

                                                                 de GRISOGONO帝致店鋪

有些珠寶品牌可能迎來全新機遇，而另一邊有些品牌卻撐不到“春天”的到來。瑞士奢華珠寶品牌de GRISOGONO前不久宣布，由于無法找到愿意接手的買家，公司正式申請破產(chǎn)。

                de GRISOGONO帝致 Creation 1 項鏈，中間鑲嵌一枚163.41克拉D色type IIA無瑕鉆石，3370萬美元成交

de GRISOGONO表示，他們在過去幾個月里一直在尋找愿意收購品牌的買家，但是始終未能如愿。他們聲明中表示：“在沒有現(xiàn)有股東的財務支持，也沒能找到愿意收購的買家的情況下，公司的償債能力已經(jīng)難以得到保證，讓我們無法繼續(xù)運營業(yè)務?！比绻放频钠飘a(chǎn)申請通過，其在瑞士境內(nèi)的員工將全部失業(yè)，但是de GRISOGONO并未透露會如何處理在全球的13家精品店。

有話說：目前世界上最大的三家奢侈品集團：LVMH集團，開云集團以及歷峰集團幾乎囊括了大家熟知的品牌，部分家族企業(yè)最后也被歸入其中。而一些未被集團收購的品牌以及家族企業(yè)面對這場“財團混戰(zhàn)”的時候，是夠依舊能夠保全自己未來也需要打個疑問號。

Trend 2:個性化產(chǎn)品興起

Boucheron 寶詩龍 Jack de Boucheron系列 項鏈

顯然，刻字服務已經(jīng)成了不少品牌的“基礎服務”，刻上名字、日期或密語能讓珠寶成為銘記重要時刻的見證，但人們正在朝著珠寶個性化表達邁進，于是有些珠寶商推出的新產(chǎn)品，可以讓客戶進行調(diào)整和個性化設置，而無需花費大量精力并從頭開始委托定制珠寶。例如Boucheron寶詩龍推出的全新Jack de Boucheron系列中的插頭設計，打破了珠寶的局限性，讓其變得更靈活百變。

有話說：目前，年輕人成為奢侈品消費主力，對于他們而言，他們更愿意為個性化產(chǎn)品買單，可拆卸設計讓消費者變相參與產(chǎn)品的設計和創(chuàng)作，僅僅需要通過改變珠寶的部分零件就能打造屬于自己獨一無二的產(chǎn)品，另一方面這一舉措還能變相促進消費者回購，增加銷量。

Trend 3:珠寶品牌也愛聯(lián)名

COMME des GARÇONS×Mikimoto御木本合作系列

Mikimoto御木本日前與COMME des GARÇONS推出聯(lián)名合作系列，此次聯(lián)名以項鏈為主打，以乳白色南洋珍珠及日本Akoya珍珠搭配上CDG的品牌LOGO相結(jié)合，讓整個設計呈現(xiàn)一股前衛(wèi)又復古的反差感。該系列售價在2800美元到39000美元不等，將于2月中旬在全球COMME des GARÇONS和Dover Street Market商店以及東京銀座的Mikimoto兩家旗艦店發(fā)售。

施華洛世奇×故宮宮廷文化 合作系列

而在2019年底，施華洛世奇與故宮聯(lián)手推出的福到新年全新系列，從故宮博物院館藏文物中提取靈感，以紅、黃、綠、藍、粉作為新作的主色調(diào)，并且巧妙地將“福到”(倒福)的寓意融合其中，這一全新系列從官宣首發(fā)就深受歡迎，部分款式在開售不久后就售罄。

有話說：奧美中國的最新調(diào)研白皮書《讓奢侈品牌更有意義》顯示，在中國這個買走全球三分之一奢侈品的國家，千禧一代的消費總額占比從 2016 年的 45% 增長到 2020 年的 53%。作為奢侈品消費大軍，中國千禧一代的消費觀絕對會影響奢侈品牌的未來發(fā)展方向。越來越多年輕消費者在購買珠寶時，不再像他們的上一代那么注重寶石的大小和品質(zhì)，而是更看重珠寶品牌的文化背景和設計的獨特性。

Trend 4:“硬奢”之爭愈發(fā)激烈

Sewelo鉆石原石

據(jù)外媒報道，今年1月路易威登購買下世界第二大、重達1758克拉的鉆石原石“Sewelo”，“Sewelo”原意為“罕有的發(fā)現(xiàn)”，鉆石采礦商盧卡拉(LUCARA)去年4月在非洲博茨瓦納(Botswana)開采到這塊鉆石。

Sewelo鉆石原石

路易威登首席執(zhí)行官布克(Michael Burke)表示：“沒有人預料到我們?nèi)绱酥匾曋閷?，我想這會讓競爭更加刺激，喚醒整個產(chǎn)業(yè)”。路易威登自2012年正式進軍珠寶市場，并在巴黎開設了第一家店面，如今這個舉動給路易威登帶去了極大的曝光度，也彰顯了其對高級珠寶業(yè)務的決心。

Gucci 古馳 Hortus Deliciarum歡愉之園 高級珠寶系列

另一邊，大家熟知的以服飾為主打的奢侈品牌也紛紛瞄準高級珠寶市場。2019年3月，阿瑪尼Giorgio Armani推出了Giorgio Armani Privé高級珠寶定制系列;2019年5月，Prada推出了第一批以金飾為主的高級珠寶系列;2019年7月，開云集團核心品牌Gucci推出首個高級珠寶系列——Hortus Deliciarum歡愉之園。

有話說：貝恩咨詢的研究顯示，2018年全球珠寶市場規(guī)模達180億歐元，同比增長7%。這一增速已經(jīng)超過了奢侈品箱包和配飾市場。2020年奢侈品巨頭們在硬奢上的爭奪只會愈發(fā)激烈，畢竟這塊大蛋糕，誰不想多分一點。高級珠寶上運用的寶石少而珍貴，因為儲量極少且不可再生的稀缺性，更具有市場潛力。加上近幾年全球經(jīng)濟步入“弱周期”，波動、震蕩態(tài)勢下，高級珠寶因具有保值、避險功能，受到不少投資者的關(guān)愛。所以誰現(xiàn)在占據(jù)了高級珠寶市場的制高點，就有機會成為硬奢領域未來的領導者，對于品牌來說，高級珠寶自然是一個非常好的突破口。

Trend 5:半寶石運用的加強

De Beers 戴比爾斯 Enchanted Lotus系列 吊墜

De Beers戴比爾斯Enchanted Lotus系列在2019年新增四款作品，依舊以經(jīng)典的蓮花造型為主打，但產(chǎn)品以綠松石以及珍珠母貝兩種全新珍稀材質(zhì)呈現(xiàn)。

Tiffany&Co. 蒂芙尼Tiffany T系列 吊墜

而蒂芙尼在Tiffany T系列中推出的新品不僅在造型上做出改變，也同樣增加了綠松石、珍珠母貝以及虎眼石等半寶石。

有話說： 可以看見的是，近幾年品牌為了擴充產(chǎn)品，在原有的經(jīng)典設計中加入了綠松石、孔雀石、青金石以及珍珠母貝等寶石，相信在2020年，這幾個種類的寶石依舊會經(jīng)常出現(xiàn)在各大品牌產(chǎn)品當中。一方面，傳統(tǒng)四大寶石資源愈發(fā)稀缺，品質(zhì)優(yōu)異的往往價格也非常驚人，一般的消費者很難承擔。另一方面，四大寶石顏色相對比較單一，其他寶石的加入能提供新的設計思路，同時也讓消費者有更多選擇。這些寶石的價值更多體現(xiàn)在其個性，而不是其本身。

Trend 6:強化線上銷售渠道

                                                                          Cartier卡地亞在天貓開設旗艦店

如果說兩年前，在微信小程序開設精品店只是品牌一次試水，那到了2019年，微信線上精品店已經(jīng)成了品牌布局中必不可少的一步，如今有些品牌甚至擴大線上銷售渠道，例如卡地亞在前不久在天貓開設品牌旗艦店?？ǖ貋喨蚴紫瘓?zhí)行官思禮樂表示:“天貓官方旗艦店的上線是卡地亞在華長期發(fā)展的里程碑，這一戰(zhàn)略舉措將為卡地亞提供重要的機會，以融入中國快速發(fā)展的新零售環(huán)境?！?/p>

有話說：許多品牌開始了內(nèi)地店鋪的擴張，但很多三四線城市依舊難以顧及，因此線上商城顯得尤為重要。天貓的奢侈品銷售平臺Luxury Pavilion的2019年奢侈品整體成交額和成交人數(shù)增長均獲得超過1.3倍的增長，天貓618期間三至六線城市奢侈品的消費增速已經(jīng)比一二線城市還要高出18%，進行奢侈品消費的三線及以下城市用戶增長近40%。此次恰逢疫情發(fā)生在奢侈品行業(yè)如今最為依賴的中國市場，線下各地都處于封閉式狀態(tài)，而珠寶奢侈品行業(yè)相信也會因此受挫，不過被限制出行的消費者們也因此愿意花更多的時間在社交平臺上打發(fā)時間、消除焦慮，此次疫情也許會讓更多的品牌意識到電商的重要性。

目前，疫情還為完全消除，建議大家還是嚴格在家待命。這次的疫情不僅讓我們的日常生活習慣有了很大的改變，對各行各業(yè)也都有不小的影響，2020珠寶新趨勢中，你看到的是機遇還是挑戰(zhàn)?(圖/文 珠寶之家 Echo)

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