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在截至6月30日的報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷售額較上年同期下滑27%至184億歐元，凈利潤較上年同期暴跌84%至5.22億歐元。

編者按：本文來自微信公眾號“每經(jīng)影視”(ID:meijingyingshi)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

記者 | 杜蔚

編輯 | 董興生

新冠疫情對時(shí)尚奢侈品行業(yè)造成了深刻影響，就連位于全球奢侈品公司榜首的LVMH集團(tuán)也未能抵住沖擊。

法國時(shí)間7月27日，LV、Dior母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)，在截至6月30日的報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷售額較上年同期下滑27%至184億歐元，凈利潤較上年同期暴跌84%至5.22億歐元。主要原因在于歐美市場的停滯，不過亞洲市場則在中國的強(qiáng)勁復(fù)蘇下，出現(xiàn)了明顯的反彈，跌幅較今年第一季度的32%收窄至13%。

從2018上半年至2019上半年LVMH集團(tuán)銷售額 圖片來源：LVMH財(cái)報(bào)

與此同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌€注意到，LVMH集團(tuán)的腕表珠寶板塊跌幅最大，高達(dá)39%。近年來該板塊的發(fā)展究竟呈何態(tài)勢?何時(shí)能才能補(bǔ)上這個(gè)短板?

LVMH凈利潤大跌 但中國市場二季度強(qiáng)勢復(fù)蘇

受疫情“沖擊波”的影響，LVMH集團(tuán)的業(yè)績告別了前些年的增長，出現(xiàn)疲軟。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年LVMH集團(tuán)凈利潤僅為5.22億歐元，較上年同期的32.68億歐元暴跌84%。對于業(yè)績下滑，財(cái)報(bào)稱，是由于其在全球的不少門店關(guān)閉時(shí)間長達(dá)數(shù)月，國際旅游也被阻斷等。

與此同時(shí)，美國、歐洲、日本業(yè)務(wù)的大面積停擺，致使LVMH集團(tuán)在這三大市場的營收跌幅分別為：39%、54%和54%。不過，LVMH集團(tuán)對中國市場的接下來的業(yè)績頗為樂觀。財(cái)報(bào)顯示，中國市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇收窄了亞太地區(qū)二季度的跌幅。盡管今年上半年LVMH集團(tuán)在亞太地區(qū)的營收同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅則為32%。

圖片來源：LV中國官網(wǎng)

從LVMH集團(tuán)的幾大業(yè)務(wù)板塊來看，其核心品牌LV和Dior所處的時(shí)裝皮具部門銷售額跌幅較今年第一季度進(jìn)一步擴(kuò)大，大跌37%至33.46億歐元，因此2020上半年該部門營收下跌24%至79.89億歐元，營業(yè)利潤減少46%至17.69億歐元。

不過，在疫情中率先恢復(fù)的中國市場為LVMH集團(tuán)時(shí)裝皮具部門的銷售注入了強(qiáng)大活力，亞洲市場營收占比超37%，創(chuàng)下新高。而歐洲、北美、日本市場的營收占比則分別為20%、17%和11%。

圖片來源：LV中國官網(wǎng)

與此同時(shí)，今年上半年LVMH集團(tuán)的手表和珠寶部門營收減少39%至13.19億歐元;選擇性零售部門營收減少33%至48.44億歐元;香水和化妝品部門營收減少29%至23.04億歐元;葡萄酒和烈酒部門營收減少23%至19.85億歐元……

盡管各個(gè)板塊業(yè)績均疲軟下跌，但LVMH集團(tuán)認(rèn)為，時(shí)裝和皮具部門各品牌有強(qiáng)大的恢復(fù)能力，其在中國市場二季度營收恢復(fù)強(qiáng)勢增長，美國和歐洲市場也在逐漸復(fù)蘇。

拖后腿的手表珠寶板塊 何時(shí)才能迎娶Tiffany

作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，此番受疫情波及，在LVMH的時(shí)裝及皮革制品、葡萄酒及烈酒等五大板塊中，手表和珠寶部門的跌幅最大，報(bào)告期內(nèi)錄得虧損1700萬歐元，營收較上年同期下跌39%。而相比集團(tuán)其他業(yè)務(wù)部門，該板塊似乎長年處于LVMH集團(tuán)的邊緣位置。

從2017年到2019年，LVMH集團(tuán)手表和珠寶部門的營收和營業(yè)利潤來看，均無太大增幅。營收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元;營業(yè)利潤則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。但值得注意的是，手表和珠寶部門貢獻(xiàn)的營收在LVMH集團(tuán)的占比正逐漸下降，從2017年到2019年分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來源：LVMH財(cái)報(bào)

據(jù)悉，LVMH集團(tuán)于1999年成立了手表和珠寶部門，目前該部門旗下?lián)碛兄票砥放芓AG Heuer(泰格豪雅)、Zenith(真力時(shí))、Hublot(宇舶)和珠寶品牌Bulgari(寶格麗)、Chaumet(尚美)和Fred(斐登)。但與其最大競爭對手歷峰集團(tuán)相比，仍有一定差距。在奢侈品行業(yè)，歷峰集團(tuán)堪稱腕表珠寶領(lǐng)域的霸主，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等眾多知名品牌?/p>

貝恩咨詢研究顯示，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一，中國等新興市場千禧一代的年輕人對珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚。

圖片來源：LV中國官網(wǎng)

這些年來，LVMH集團(tuán)也一直在努力布局珠寶領(lǐng)域，試圖補(bǔ)足短板。2011年LVMH集團(tuán)收購了誕生于1884年的羅馬珠寶品牌寶格麗;2019年底，LVMH集團(tuán)欲“迎娶”百年珠寶品牌Tiffany的消息備受關(guān)注，彼時(shí)LVMH集團(tuán)與Tiffany達(dá)成協(xié)議，前者將以每股135美元、總計(jì)162億美元的價(jià)格收購Tiffany，被視為奢侈品行業(yè)有史以來最大的一筆收購，但該交易至今還未達(dá)成。

值得一提的是，LVMH集團(tuán)在本次財(cái)報(bào)中特別提到，集團(tuán)2019年與Tiffany達(dá)成的收購，一旦獲得所有監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，該價(jià)值162億美元的交易就會(huì)完成。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，從LVMH集團(tuán)內(nèi)部來講，盡管手表和珠寶部門收入和利潤持續(xù)增長，然而在龐大的LVMH集團(tuán)內(nèi)部，其收入占比卻逐漸走低。Tiffany加入之后，珠寶鐘表在LVMH集團(tuán)內(nèi)部的占比將大幅提升。Bloomberg的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，加上Tiffany之后，LVMH集團(tuán)將超過歷峰成為全球第一大珠寶集團(tuán)。

來源：https://36kr.com/p/814896269823111