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戴比爾斯最新的消費者行為報告顯示，盡管市場環(huán)境嚴峻，美國、中國和印度的買家仍計劃購買鉆石首飾作為節(jié)日禮物。

這項研究，對象是2,800名在美國生活，年齡介乎20至65歲之間的男女，其家庭收入至少為75,000美元。此外，戴比爾斯亦在中國和印度進行了類似的調(diào)查，研究了一系列消費者指標，包括他們在當(dāng)前環(huán)境中的感覺丶節(jié)日禮物的計劃，以及在未來數(shù)月內(nèi)會優(yōu)先接觸的品牌和零售商。

根據(jù)研究結(jié)果，在美國，近60%的男性受訪者希望購買鉆石首飾作為禮物，而近三分之一的女性受訪者計劃自購鉆石首飾。

在中國和印度，逾80%的受訪者表示“非?？赡芑蛴锌赡?rdquo;購買鉆石首飾來送禮或自用。

而最渴望在節(jié)日期間獲得鉆石首飾的，是35歲以下的專業(yè)人士（通常是中產(chǎn)階級及全職工作者）。

研究進一步顯示，超過80%在2020年節(jié)日期間計劃購買鉆石首飾的受訪者中，在過去兩年有自購鉆石首飾或收取鉆石首飾為禮品的行為，突顯了商戶與現(xiàn)有顧客建立聯(lián)系的重要性。

戴比爾斯表示：“在每個市場中，消費者都傾向選擇經(jīng)典作品，主要為簡單的單顆鉆石。然而，有部分消費者（主要是那些認為自己的生活已恢復(fù)正常，并且家庭收入較高的消費者）對嘗試超越經(jīng)典作品的設(shè)計更感興趣。”

另外，中國消費者的信心程度高于其它市場，85%的受訪者感覺已融入和熟習(xí)了新的日常生活，而24%的受訪者感到完全恢復(fù)了以前的生活。在美國和印度，消費者信心雖然落後于中國，但仍然持續(xù)改善，大多數(shù)受訪者認為他們正在努力適應(yīng)新常態(tài)。

原文來源/https://www.jewellerynet.com/tc/jnanews/news/23920