三大奢侈品集團電商業(yè)務盤點：歷峰拔得頭籌
文章摘自：中寶協(xié)
隨著互聯(lián)網時代來臨和千禧一代、Z世代消費崛起，LVMH、歷峰、開云三大奢侈品集團也開始將目光聚焦線上，搶占先機。特別是2020年新冠疫情的突如其來，更是讓各大奢侈品公司認識到了互聯(lián)網營銷重要性。通過入股Yoox與Net-a-Porter兩大平臺，歷峰較早形成了獨立的奢侈品電商平臺業(yè)務。2019年，歷峰集團宣布與阿里巴巴的合作，以期讓奢侈品零售產業(yè)能夠接觸到更廣泛的中國受眾。阿里巴巴將提供技術和基礎設施、市場營銷和支付物流等支持，以幫助Net-a-Porter和Mr Porter推出的兩個新的應用程序。歷峰集團通過與阿里巴巴的合作，有效地開發(fā)和利用了阿里巴巴潛在的6億客戶,迅速推進了其在中國的奢侈品線上業(yè)務。開云集團于2012年開始了集團數字化建設進程，其電商業(yè)務經歷了從合作運營到自主運營的轉變。2018年，開云集團宣布收回所有奢侈品品牌的線上經營權，統(tǒng)一通過自有電商平臺進行銷售。LVMH于2000年開始涉足電商業(yè)務，通過創(chuàng)辦eLuxury網站，將公司旗下Christian Dior，F(xiàn)endi，Marc Jacobs，Versace等品牌產品進行線上銷售，2007年eLuxury的營收規(guī)模達到9000萬美元。雖然eLuxury網站為消費者提供了奢侈品的線上購買渠道，但因市場推廣不足以及其他奢侈品品牌紛紛開設獨立線上運營渠道的影響，該網站并未成為奢侈品線上購物首選平臺，2009年LVMH終止了該網站的運營。
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