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受疫情影響，今年上半年以來(lái)全球奢侈品行業(yè)遭遇了斷崖式的下跌，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%。相較之下，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了快速恢復(fù)期，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)率先回暖，各大品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的信心日漸恢復(fù)，消息稱(chēng)Cartier、Chaumet、BLIEVF、Tiffany & Co等奢侈珠寶品牌均有價(jià)格上調(diào)趨勢(shì)。

LVMH財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇幫助亞太市場(chǎng)在第二季度營(yíng)收跌幅縮窄，從第一季度的32%跌幅減少至13%;瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)(Richemont)早前披露，受疫情影響所有地區(qū)、渠道和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷(xiāo)售額都大幅收縮，而最早從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)，在線銷(xiāo)售額出現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。尤其在珠寶領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)的珠寶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了68%，成為歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的最大亮點(diǎn)之一。

有分析師表示，盡管在全球性危機(jī)期間實(shí)行漲價(jià)策略，看似違背邏輯，但實(shí)則是維持奢侈品牌的應(yīng)急機(jī)制。奢侈珠寶品牌因原石材料稀缺價(jià)格上漲、工匠調(diào)薪、貨幣匯率與波動(dòng)影響以及為了維持和提升品牌價(jià)值，會(huì)進(jìn)行適當(dāng)價(jià)格調(diào)整。高端奢侈珠寶品牌的價(jià)格調(diào)整是持續(xù)遵循全球價(jià)格協(xié)調(diào)策略，以避免各市場(chǎng)之間存在顯著價(jià)格差異。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的沖擊導(dǎo)致資金紛紛涌入珠寶、美債等避險(xiǎn)資產(chǎn)，珠寶投資已然成為資產(chǎn)配置中的定心劑。隨著市場(chǎng)的供不應(yīng)求，珠寶類(lèi)增值是一個(gè)必然現(xiàn)象。

作為全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎,中國(guó)珠寶奢侈品市場(chǎng)疫后經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)強(qiáng)勁，無(wú)疑為全球珠寶奢侈品經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇打了一劑強(qiáng)心針。本次奢侈珠寶品牌的輪番提價(jià)策略將有效地提振受疫情影響萎靡的全球市場(chǎng)，對(duì)穩(wěn)定全球市場(chǎng)、增強(qiáng)投資者及終端消費(fèi)者的信心以及保障行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有著積極意義。

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