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據(jù)悉，LVMH集團(tuán)計(jì)劃全面審查蒂芙尼的代理商陣容，品牌將把重心放在黃金和稀有寶石等高端材質(zhì)珠寶產(chǎn)品上，在確保銀飾品做為入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，向更加高端的珠寶品牌定位靠攏。

蒂芙尼的產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間非常大，從150美元一條的入門(mén)級(jí)銀項(xiàng)鏈，到上百萬(wàn)美元的鉆石項(xiàng)鏈，價(jià)格差異顯著。不過(guò)行業(yè)專(zhuān)家覺(jué)得，蒂芙尼缺少10萬(wàn)美元以上的中高價(jià)位產(chǎn)品，這不利于品牌進(jìn)入頂尖珠寶品牌梯隊(duì)。LVMH集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官BernardArnault曾表示想提升蒂芙尼的地位，“我們將把蒂芙尼的長(zhǎng)期需求，而非短期局限放在首位”。

貝恩咨詢(xún)研究指出，珠寶早已成為奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。且任何奢侈品集團(tuán)都明白，早已無(wú)法繼續(xù)仰賴(lài)箱包和配飾產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)收。在新冠肺炎疫情的沖擊下，高端珠寶更是表現(xiàn)出很強(qiáng)的韌性。奢侈品投資基金Gam的投資經(jīng)理兼負(fù)責(zé)人SwethaRamachandran表示，消費(fèi)者更傾向于消費(fèi)那些他們覺(jué)得具有更大保值能力的物品，而這正是珠寶的固有特質(zhì)。

LVMH預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)擴(kuò)大蒂芙尼在歐洲和亞洲市場(chǎng)的份額，相繼增加門(mén)店。作出這一決定的原因是，現(xiàn)階段蒂芙尼的市場(chǎng)在美國(guó)，從開(kāi)設(shè)門(mén)店的分布也能看得出來(lái)，有超過(guò)30%的門(mén)店設(shè)立在美國(guó)。但就消費(fèi)情況來(lái)說(shuō)，以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)需求比較大，未來(lái)或?qū)⒊蔀榈佘侥岬脑鲩L(zhǎng)引擎。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)，中國(guó)千禧一代對(duì)珠寶等奢侈品類(lèi)的興趣愈漸濃厚。預(yù)計(jì)2024年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.4萬(wàn)億元。

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