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據(jù)國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）所說(shuō)，參考現(xiàn)時(shí)新興和潛在可行的消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)展商品種類以迎合女性自購(gòu)者的需求，對(duì)婚嫁珠寶制造商而言是個(gè)好兆頭。

協(xié)會(huì)引用其2020年第四季的《鉑金首飾年度商業(yè)評(píng)論》指，現(xiàn)代女性的個(gè)性與自我表現(xiàn)會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)決定，傳統(tǒng)婚嫁珠寶商應(yīng)提供針對(duì)這類消費(fèi)者的商品。

協(xié)會(huì)指，2021年3月8日的國(guó)際婦女節(jié)（一個(gè)慶祝婦女社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及政治成就的全球活動(dòng)）反映出迎合女性自購(gòu)者的明確需求。研究表明，現(xiàn)代女性樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)精美首飾以紀(jì)念自己的成就和特殊時(shí)刻。 

協(xié)會(huì)市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)劉珍珍表示：“為了抓緊這個(gè)自行購(gòu)物的細(xì)分市場(chǎng)，珠寶業(yè)需要設(shè)計(jì)、打造及推銷針對(duì)現(xiàn)代女性的商品系列?！?/p>

這項(xiàng)研究進(jìn)一步反映自購(gòu)者于過(guò)去一年對(duì)珍貴珠寶的強(qiáng)勁需求，并預(yù)計(jì)該需求將在未來(lái)12個(gè)月持續(xù)。

以過(guò)去12個(gè)月為例，77%的中國(guó)及印度女性受訪者曾為自己購(gòu)買(mǎi)非婚嫁珠寶，其次是59%的美國(guó)女性消費(fèi)者。另一方面，超過(guò)80%的中國(guó)及印度女性受訪者計(jì)劃于未來(lái)12個(gè)月為自己購(gòu)買(mǎi)非婚嫁珠寶，其次是67%的美國(guó)受訪者。

劉續(xù)指：“此趨勢(shì)對(duì)珠寶的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷造成重大影響。雖然消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)設(shè)下不同的目標(biāo)計(jì)劃，但協(xié)會(huì)研究顯示，女性消費(fèi)仍然是全球所有市場(chǎng)于2021年的主要目標(biāo)?！?nbsp;

受惠于穩(wěn)定上揚(yáng)的 “女性經(jīng)濟(jì)” ，高級(jí)珠寶中的鉑金用量大增。 協(xié)會(huì)透露，鉑金是一種稀有而珍貴的金屬，具真實(shí)感、純度、稀有度、永久性以及韌性。 

為滿足持續(xù)上升的需求，協(xié)會(huì)在四個(gè)主要鉑金珠寶市場(chǎng)開(kāi)發(fā)品牌系列，當(dāng)中包括美國(guó)的Platinum Born、中國(guó)的Pt Moment、日本的Platinum Woman和印度的Platinum Evara。 

原文來(lái)源/https://www.jewellerynet.com/sc/jnanews/news/24188