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隨著90、00后為主的新生代逐漸成長(zhǎng)起來，中國(guó)主流消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，從而推動(dòng)了品牌市場(chǎng)的加速洗牌，使得原本經(jīng)營(yíng)多年的品牌商們?cè)絹碓揭庾R(shí)到年輕消費(fèi)者的重要性。老廟是歷經(jīng)世紀(jì)繁榮的經(jīng)典珠寶品牌，與近年來層出不窮的行業(yè)新星相比，經(jīng)典東方雋美臻品老廟守得住經(jīng)典氣韻，更當(dāng)?shù)昧藭r(shí)代潮牌，內(nèi)外兼修，緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新升級(jí)，圈粉新生代。

老廟品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深度洞察消費(fèi)者需求。面對(duì)更注重品質(zhì)消費(fèi)的新時(shí)代消費(fèi)者，老廟從現(xiàn)代美學(xué)視角演繹具有豐富文化內(nèi)涵的經(jīng)典元素，以大氣、優(yōu)雅風(fēng)尚，闡釋國(guó)學(xué)大美和東方雅韻。在面對(duì)年輕用戶群體時(shí)，老廟深度洞察年輕人對(duì)情感、個(gè)性、高端的表達(dá)需求，用流行文化語(yǔ)言解讀老廟傳承的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，巧妙融入品牌好運(yùn)文化理念的同時(shí)，通過更具大眾認(rèn)可的時(shí)新、潮流設(shè)計(jì)呈現(xiàn)滿足年輕人審美的新中式珠寶。與此同時(shí)，通過“恰到好處”的代言人策略、具有新意的品牌形象呈現(xiàn)及獨(dú)具風(fēng)格的數(shù)字化營(yíng)銷等，真正建立時(shí)尚與生活的鏈接，讓消費(fèi)者從老廟獲得“心有靈犀”的感受，不知不覺中拉近了彼此的距離，也因此獲得更多消費(fèi)者尤其是年輕客群的關(guān)注和認(rèn)可。

內(nèi)外兼修，全面革新，創(chuàng)新老廟走近消費(fèi)者心里

隨著“國(guó)潮”文化的興起，國(guó)風(fēng)美學(xué)蔚然成風(fēng)。越來越多的年輕人在選擇飾品時(shí)，對(duì)具有深厚文化底蘊(yùn)的黃金飾品心向往之。她們喜歡經(jīng)典的傳統(tǒng)元素、更傾向可以表達(dá)自己與眾不同的個(gè)性設(shè)計(jì)，希望飾品不僅精致、美好，也要有內(nèi)涵、有文化風(fēng)格，她們更想體現(xiàn)低調(diào)的奢華、同時(shí)彰顯品位。老廟敏銳的察覺這一潛力市場(chǎng)，經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)研，對(duì)傳承已久的黃金飾品從理念、設(shè)計(jì)、內(nèi)涵等多方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，最終，在繼承“古法金“鍛造工藝的基礎(chǔ)上，推出“古韻金”系列新品。

麒麟祥瑞琺瑯葫蘆手繩

步步生蓮麒麟吊墜

老廟古韻金系列，東方印記濃郁，以簡(jiǎn)練的形式，演繹新中式時(shí)尚美學(xué)。啞光色澤，醇厚靜美突顯質(zhì)感，一經(jīng)上市受到熱烈反響。為了契合更年輕客群的需求，2020年，老廟推出古韻金“福運(yùn)綿綿 · 麒麟賜福”系列新品。以經(jīng)典之韻雋刻青春風(fēng)尚，以精致簡(jiǎn)約觸動(dòng)時(shí)尚嗅覺，煥發(fā)年輕人的蓬勃朝氣，獲得喜愛。古韻金“福運(yùn)綿綿 · 麒麟賜福”系列新品在古韻金特有的低調(diào)溫潤(rùn)色澤之上，點(diǎn)綴古法琺瑯工藝打造的盛綻綠蓮或翠綠葫蘆，配色俏麗。再搭配沉穩(wěn)、炫酷的黑色編繩或喜慶、元?dú)獾募t色手繩，色彩或反差相稱或協(xié)調(diào)共顯，給人活力滿滿之感。近日，老廟特別發(fā)售限量款麒麟珍藏禮盒，以古法印金包裝珍貴禮藏獨(dú)一無二，以精美彰顯個(gè)性品質(zhì)。印有唯一編碼，限量1000套，吸引無數(shù)年輕人爭(zhēng)當(dāng)收藏者。

老廟品牌代言人：孫儷

老廟古韻金系列代言人：郭麒麟

在核心產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)之外，老廟通過“更懂”消費(fèi)者的品牌推廣和代言人策略，進(jìn)一步凸顯品牌的文化內(nèi)涵。作為老廟的品牌代言人，孫儷女士知性優(yōu)雅、簡(jiǎn)約大氣的氣質(zhì)形象正是對(duì)老廟品牌形象恰如其分的詮釋和呈現(xiàn)。老廟古韻金系列的代言人郭麒麟作為一名95后新生代明星，其身上所疊加的是風(fēng)趣、靈氣、個(gè)性和努力，這些“活潑”且正向的品質(zhì)，不僅對(duì)年輕人群有著強(qiáng)大的吸附力，也更容易給年輕人產(chǎn)生積極正面的影響。通過代言人的魅力展現(xiàn)，幫助消費(fèi)者具象化構(gòu)建生活中的美好場(chǎng)景，這讓老廟的品牌魅力大放異彩。

內(nèi)里煥然一新，外在也應(yīng)具有新意。店鋪形象是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一眼接觸。老廟開具多種類型店鋪，針對(duì)不同喜好的消費(fèi)人群，特別呈現(xiàn)不同風(fēng)格的店鋪形象，為消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)。位于南京德基廣場(chǎng)的全新時(shí)尚概念店，凸顯了輕奢華、新時(shí)尚的現(xiàn)時(shí)代品牌語(yǔ)言；于成都優(yōu)雅亮相的古韻金首店，傳統(tǒng)東方風(fēng)格涌動(dòng)時(shí)尚新潮氣息，妙不可言。值得一提的是，位于上海著名景點(diǎn)豫園的老廟景容樓文化旗艦店璀璨奪目的金裝外觀及蘊(yùn)含深刻的好運(yùn)文化內(nèi)涵的裝飾風(fēng)格，吸引著各類客群的光顧，對(duì)于年輕人和諸多黃金文化愛好者，堪稱必到打卡點(diǎn)。老廟也非常愿意以這樣一種全新形式，走近更多年輕人。

老廟南京德基時(shí)尚概念店

老廟全國(guó)首家線下古韻金主題店

老廟景容樓文化旗艦店

數(shù)字營(yíng)銷，內(nèi)容輸出，老廟“特色直播”直面消費(fèi)者

品牌年輕化的關(guān)鍵在于如何高效地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)表明，隨著4G直播技術(shù)的完善，線上直播成為年輕群體所鐘愛的娛樂和消費(fèi)方式，具象化的展示形式以及足不出戶即可完成購(gòu)物閉環(huán)的優(yōu)勢(shì)，使得淘寶直播、抖音短視頻等成為更加符合年輕人喜好的購(gòu)物方式。老廟抓住這一契機(jī)，主動(dòng)加速革新、擁抱數(shù)字化營(yíng)銷，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過大數(shù)據(jù)、直播等技術(shù)手段，對(duì)線上服務(wù)和線下體驗(yàn)進(jìn)行深度融合，升級(jí)銷售模式，帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的提升。尤其是在直播方面，不僅打造自身直播團(tuán)隊(duì)，在淘寶直播間開展一系列直播營(yíng)銷活動(dòng)，而且與淘寶頭部主播薇婭合作，打造爆品。

相較其他品牌只為銷售帶貨的直播形式不同，老廟認(rèn)為直播渠道可以成為品牌與消費(fèi)者之間直接、高效溝通的重要橋梁。諸如老廟“玲機(jī)一動(dòng)、桃花來了”、“老廟桃你喜歡”等場(chǎng)次的直播，在呈現(xiàn)新品的同時(shí)，在直播間裝飾、博主口播等場(chǎng)景中融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵及品牌文化價(jià)值觀等，備受觀眾喜愛，這兩場(chǎng)直播的觀看人數(shù)也都創(chuàng)了新高。另一方面，在直播過程中，用戶的直觀感受，或褒獎(jiǎng)、或建議可以直接的傳遞到品牌方，作為品牌則可以快速給予用戶有效的反饋以及改進(jìn)自己的產(chǎn)品和服務(wù)。不要千篇一律，自老廟開通線上直播營(yíng)銷以來，以自己獨(dú)特的方式在輸出產(chǎn)品的同時(shí)更是將品牌理念進(jìn)行傳播，不受場(chǎng)地和時(shí)間的限制，不僅讓更多人看到老廟的產(chǎn)品價(jià)值，更讓消費(fèi)者從多個(gè)角度了解品牌的深層文化內(nèi)涵。

每個(gè)時(shí)代都有年輕人，而年輕人的生活環(huán)境和行為習(xí)慣也都在發(fā)生變化，如今的年輕人個(gè)性張揚(yáng)、注重自我、愛好新事物，更關(guān)注他們喜歡的。老廟則選擇站在年輕人的角度去思考他們的本質(zhì)需求，去成為他們的“朋友”。于老廟而言，任何形式的品牌內(nèi)容展現(xiàn)都是與消費(fèi)者的對(duì)話交流，瀏覽、逛店、打卡、購(gòu)買等等，老廟抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，于潛移默化間傳遞品牌理念，獲得與消費(fèi)者的心意相通，從而獲得喜愛與支持。

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，未來充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。老廟在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上創(chuàng)新“新中式”的初衷不變，傳遞好運(yùn)文化的主旨不改，以符合時(shí)代潮流的形式勇敢的搏擊每一次大浪來襲。我們有理由相信，極富生命力的老廟，將為我們帶來更多驚喜。

圖文來源/老廟