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近年來，我國珠寶行業(yè)品牌商主要采取線下門店經(jīng)營為主，線上平臺為輔的經(jīng)營模式，2020年新冠疫情爆發(fā)，珠寶首飾品牌也尋求新的利潤增長模式，全民居家的形式下，珠寶首飾線上電商營業(yè)收入占比的爆發(fā)式提升。線上電商平臺成為珠寶商們新的競技場。

珠寶首飾行業(yè)品牌門店波動變化

近年來，我國珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品供給門店波動增加。截止到2019年底，我國珠寶首飾行業(yè)營業(yè)面積達204.95億平方米，攤位數(shù)達2.2萬個。

周大生門店最多

具體門店品牌，截至2019年底，周大生在中國擁有最多門店，為4011家；其次是老鳳祥，擁有3893家門店；周大福、周六福和豫園股份分別有3699、3070和2759家門店。

疫情沖擊周大生門店數(shù)首次負增長

2020年，新冠疫情爆發(fā)周大生線下門店擴張速度戛然而止，截止2020年上半年線下新增門店數(shù)量，4年來第一期出現(xiàn)負值，2020年上半年周大生凈新增線下門店數(shù)量為-6家，其中關(guān)閉的門店數(shù)21家，新開門店數(shù)15家。

線上電商營業(yè)收入占比進一步擴大

以周大生為例，由于疫情影響，2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入33.49億元，同比減少12.11%。自營線下、自營線上(電商)、加盟代理業(yè)務分別實現(xiàn)營業(yè)收入5.1億元、7.02億元、19.96億元，分別占企業(yè)報告期(1-9月)營業(yè)收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是線上電商渠道2019年營業(yè)收入占比僅9.21%，2020年前三季度快速增長至20.97%。

珠寶首飾品牌線上渠道成為新的競技場

近年來，珠寶首飾企業(yè)線上營銷渠道進一步擴大，2021年，據(jù)品牌網(wǎng)披露，人氣指數(shù)排名中，前十大珠寶首飾品牌中，均有線上網(wǎng)店布局，除老鳳祥和謝瑞麟外，其他品牌均在京東、天貓和蘇寧易購均有開設(shè)官方旗艦店。珠寶首飾線上渠道競爭進一步加劇。

（文章來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）