伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費需求逐漸回暖，市場掀起了黃金消費熱潮。結(jié)合各大平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在今年黃金消費持續(xù)走高的基礎(chǔ)上，市場呈現(xiàn)出了客群年輕化和產(chǎn)品設(shè)計時尚化兩大特征，年輕消費群體對金飾的接受度越來越高。

5月24日，在世界五大藍(lán)寶石原礦基地之一的中國濰坊昌樂，秉持“中國高純度精工金飾專家”全新定位的夢金園舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，超過2,000位業(yè)內(nèi)同行齊赴昌樂，與夢金園共話黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之勢。

消費趨勢催生黃金飾品 “文化潮”，

夢金園深耕非遺技藝創(chuàng)制文化國潮

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕一代正在成為黃金飾品消費的主力軍，迎合年輕消費群體的審美已成為市場的重要發(fā)展方向，而年輕人則更加關(guān)注金飾所蘊含的文化價值和美好寓意。通過工藝創(chuàng)新、內(nèi)蘊延伸、文化融合等方式，賦予產(chǎn)品精神價值，在產(chǎn)品中融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，滿足年輕群體“將文化戴在身上”的個性表達(dá)成為市場競爭的關(guān)鍵。

夢金園深諳文化力量對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用，持續(xù)深耕傳統(tǒng)文化。本次發(fā)布會上，夢金園宣布與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“燕京八絕”和三孔文化兩大知識產(chǎn)權(quán)（IP）展開深入合作并推出“大師匠傳”系列臻品，推動傳統(tǒng)技法和黃金珠寶的雙向賦能。夢金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司品牌副總經(jīng)理王國鑫介紹，夢金園“大師匠傳”系列邀請“燕京八絕”國家級非遺技藝大師入廠監(jiān)制，并開展了深度調(diào)研和充分論證，致力于滿足多樣化的現(xiàn)代審美。夢金園與“燕京八絕”知識產(chǎn)權(quán)共創(chuàng)，讓黃金飾品在保值、時尚、福佑的價值維度之上，增加鑒賞收藏、投資增值、高端禮贈的附加值，讓產(chǎn)品既是傳家之寶，也是傳世之作。通過與孔府、孔廟、孔林及孔子博物館三孔知識產(chǎn)權(quán)（IP）的深度合作，打造工藝、文化雙知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品營銷。

夢金園與“燕京八絕”戰(zhàn)略合作儀式

當(dāng)日，夢金園黃金珠寶品牌代言人江疏影佩戴“大師匠傳”系列黃金飾品——“玲瓏慧心”項鏈、耳飾，搭配“天佑萬象”手鐲亮相，詮釋經(jīng)典優(yōu)雅與現(xiàn)代時尚。據(jù)介紹，這套金飾設(shè)計靈感源自孔廟大成殿的八棱石柱，采用千年非遺技藝——花絲與點鉆工藝匠制，同時通過琺瑯工藝再現(xiàn)孔廟的青綠彩繪，既表達(dá)了對于歲月靜好的探尋，又祈佑萬象更新的繁榮。

夢金園黃金珠寶品牌代言人江疏影及模特現(xiàn)場演繹“大師匠傳”系列

玲瓏慧心

靈感源自孔廟大成殿八棱石柱、孔子博物館卷云紋瓦當(dāng)?；ńz與點鉆工藝呈現(xiàn)一顆玲瓏心，寓意以敏慧剔透之心處世，則能從容靜好。

天佑萬象

靈感源自孔廟大成殿八棱石柱、孔廟彩繪，融匯天地之道與建筑美學(xué)，以琺瑯再現(xiàn)孔廟的青綠彩繪，祈佑天地祝福、萬象更新。

福運無極

靈感源自孔子博物館西周侯母銘象紋銅壺“福無疆”字樣銘文，取其壺身祥瑞綿延的夔紋，象征地位的尊榮，寓意承天眷佑、福運無極。

如意通達(dá)

靈感源自孔子博物館卷云紋瓦當(dāng)，八方之形結(jié)合如意卷云紋，點綴朱紅瑪瑙，祈愿以玲瓏之心乘云御風(fēng)而行，人生如意順?biāo)臁?/p>

福瑞蓮綿

靈感源自孔廟大成殿石柱、孔府荷花池，取大成殿蓮花柱頂，融合孔府盛放的花中君子蓮， 深蘊孔圣厚德福佑，祝愿福佑大成、祥瑞圓滿。

知竹長樂

靈感源自孔府竹林，提取孔府竹林秀逸之形，寓意自在常樂、萬事順心。

夢金園用“精工”提升核心力量

夢金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司董事長王忠善先生在創(chuàng)業(yè)之初，就刻下了“至善至美”的品牌基因：不斷追求精湛的工藝、不斷追求創(chuàng)新的設(shè)計、為產(chǎn)品傾注美好的祝福、讓品牌承載深沉的文化，這也是夢金園“民族品牌，精工匠造”的品牌基因。在黃金消費熱潮初見端倪時，夢金園果斷升級戰(zhàn)略，以精工和文化布局全新品牌生態(tài)，以產(chǎn)品設(shè)計的升級、制造工藝的升級助推黃金飾品品類價值維度的升級。

在產(chǎn)品設(shè)計層面，夢金園于北京、上海、深圳組建自有設(shè)計團(tuán)隊，汲取全球時尚資訊與本土需求洞察，協(xié)同總部工藝設(shè)計團(tuán)隊，實現(xiàn)與全球設(shè)計動態(tài)的同步走；在制造工藝層面，夢金園與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“燕京八絕”合作，引入“燕京八絕”傳統(tǒng)工藝，推動夢金園工藝水準(zhǔn)再創(chuàng)新高。夢金園對接年輕消費者需求，凝聚品牌勢能，促進(jìn)產(chǎn)品、工藝雙線躍升。

在發(fā)布會上，夢金園傾力打造的自有品牌黃金首飾生產(chǎn)基地——夢金園黃金珠寶首飾智能制造中心成為全場關(guān)注焦點。該中心以“智能自動化制造+信息化系統(tǒng)+標(biāo)準(zhǔn)化”為主導(dǎo)，致力于促進(jìn)中國黃金珠寶首飾生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級；在市場無縫銜接上，建立“市場+供應(yīng)鏈+生產(chǎn)+設(shè)計”的全流程雙向反饋體系，大大縮短了從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)的鏈路，也構(gòu)筑了品牌的核心競爭力。

夢金園黃金珠寶首飾智能制造中心啟用儀式

擴(kuò)大品牌張力，

夢金園以全新形象展現(xiàn)品牌活力與能量

產(chǎn)品是搶奪市場的先鋒，品牌是實現(xiàn)溢價的根本。夢金園在大勢驅(qū)動下主動開啟品牌形象和店端升級。發(fā)布會上，夢金園發(fā)布品牌全新形象，在品牌內(nèi)蘊文化的基礎(chǔ)上展現(xiàn)了品牌的年輕張力。同時，夢金園還邀請德國設(shè)計機(jī)構(gòu)“Ippolito Fleitz Group”作為終端形象操刀手，為全國重點門店打造全新形象，構(gòu)建更時尚化和年輕化的對話場景，為消費者提供更專業(yè)、更友善、更有價值感的購物體驗。

同時，夢金園依托數(shù)據(jù)化智能系統(tǒng)打通線上線下渠道，實現(xiàn)信息全觸達(dá)的營銷模式，幫助加盟商提升店員效能降低運營成本。夢金園致力于構(gòu)建品牌精準(zhǔn)營銷生態(tài)，結(jié)合公域、私域能力，合力培育、聯(lián)動轉(zhuǎn)化潛在客戶，提升營銷的全面性與滲透性，打造夢金園品牌私域流量池，并且通過深耕線上流量，達(dá)成品牌對加盟商的流量共享，運用數(shù)字化系統(tǒng)賦能新消費體驗，給加盟商創(chuàng)造有價值的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌支撐。

歷經(jīng)近三十年沉淀的夢金園以精工傳承與創(chuàng)新提升產(chǎn)品實力，以品牌勢能和國粹文化增強核心競爭力，為渠道筑起堅實的后盾。做好充足準(zhǔn)備的夢金園將在未來繼續(xù)勇立潮頭、舞在浪尖。

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