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7月18日，由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦的2023珠寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展座談會暨新華網(wǎng)與中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會框架合作簽約儀式在京成功召開。

在本次活動現(xiàn)場的圓桌座談環(huán)節(jié)，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（以下簡稱：“中寶協(xié)”）副秘書長王壯利，珠寶玉石首飾國檢集團(tuán)（以下簡稱：“珠寶國檢”）新聞發(fā)言人、珠寶國檢品牌建設(shè)與文創(chuàng)部總監(jiān)孟曉珺，中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉煒明，北京菜市口百貨股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理寧才剛這四位嘉賓走進(jìn)新華網(wǎng)演播廳，圍繞如何積極響應(yīng)“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略號召，從品牌、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多個角度關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)，探尋新消費(fèi)時代品牌的發(fā)展路徑。

珠寶產(chǎn)業(yè)作為一個具有悠久歷史和文化底蘊(yùn)的行業(yè)，當(dāng)下面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展的關(guān)鍵時期，此時如何推動品牌建設(shè)引領(lǐng)珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。作為中國黃金珠寶行業(yè)的建設(shè)者與“國家隊(duì)”，中寶協(xié)與珠寶國檢在引導(dǎo)市場與消費(fèi)、助推品牌建設(shè)等方面都發(fā)揮了怎樣的作用呢？中寶協(xié)副秘書長王壯利，珠寶國檢新聞發(fā)言人、珠寶國檢品牌建設(shè)與文創(chuàng)部總監(jiān)孟曉珺在活動圓桌座談環(huán)節(jié)圍繞此話題進(jìn)行了深度分享。

王壯利：在服務(wù)市場與消費(fèi)者方面，中寶協(xié)一直走在行業(yè)前列，打造了多個在業(yè)內(nèi)具有高度影響力的品牌展會，這些展會不僅為國內(nèi)外黃金珠寶企業(yè)的交流合作提供了重要機(jī)遇，更為珠寶消費(fèi)者提供了高品質(zhì)消費(fèi)平臺。

首先，珠寶展在助推全國珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用。中寶協(xié)立足首都核心打造中國大陸地區(qū)全年規(guī)模大、影響力強(qiáng)的中國國際珠寶展，立足國家經(jīng)濟(jì)中心和國際金融中心城市上海打造華東地區(qū)具有高度影響力的上海國際珠寶首飾展覽會，立足諸暨特色淡水珍珠產(chǎn)業(yè)集群與莆田特色黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群，打造上海國際珠寶首飾展覽會（諸暨站）與中國（莆田）國際黃金珠寶博覽會，立足云南面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)和海南自由貿(mào)易港建設(shè)國家戰(zhàn)略，打造云南國際珠寶玉石展與海南珠寶展，充分發(fā)揮了珠寶展在全國各地促產(chǎn)業(yè)促經(jīng)濟(jì)的“四梁八柱”作用，也展現(xiàn)了中寶協(xié)下好全國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一盤棋”的決心和魄力。

其次，品牌化、專業(yè)化的珠寶展是助推中國黃金珠寶企業(yè)打造一流品牌、走向世界的核心引擎。中寶協(xié)不斷推進(jìn)珠寶展向品牌高端化、視野全球化、策展專業(yè)化、服務(wù)品質(zhì)化發(fā)展，通過打出品牌化珠寶展的系列組合拳，在促進(jìn)中國黃金珠寶企業(yè)的品牌化發(fā)展方面取得豐厚的成果。

孟曉珺：珠寶國檢針對這些變化，利用自身科技文化服務(wù)優(yōu)勢，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，了解企業(yè)對珠寶玉石質(zhì)量保障服務(wù)需要，為消費(fèi)者解決在進(jìn)行珠寶文化消費(fèi)時遇到的質(zhì)檢問題，通過珠寶鑒定檢測服務(wù)，為珠寶品牌與消費(fèi)者構(gòu)建起互信的橋梁。

珠寶國檢以產(chǎn)品質(zhì)量保障工作為核心，正在通過展會進(jìn)行平臺化建設(shè)，為引領(lǐng)行業(yè)和服務(wù)社會消費(fèi)需求開展深入且系統(tǒng)化的工作。當(dāng)前，人們的消費(fèi)認(rèn)知已發(fā)生巨大變化，我國高凈值消費(fèi)人群對于高質(zhì)量珠寶產(chǎn)品的需求越來越高。而展會所搭建的平臺，正好可以為不同層級的品牌和不同類型的消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。值得關(guān)注的是，當(dāng)前消費(fèi)渠道已從傳統(tǒng)店面延展到電商，產(chǎn)品的質(zhì)量保障也需要快速延展到線上。

王壯利：作為發(fā)展迅速的一個朝陽行業(yè)，中國黃金珠寶行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，關(guān)鍵在于深化品牌價值引領(lǐng)。品牌建設(shè)對于中國珠寶行業(yè)的發(fā)展具有全局性、長遠(yuǎn)性、戰(zhàn)略性意義。

在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌力對于我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位有很大的影響。目前，隨著中國黃金珠寶品牌建設(shè)的持續(xù)深入推進(jìn)，中國黃金珠寶行業(yè)的國際地位正在不斷提高。中國作為全球最大的珠寶消費(fèi)市場之一，無論在質(zhì)量效益上，還是在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展上都取得了重要進(jìn)展。

中國黃金珠寶企業(yè)擁有著得天獨(dú)厚的生產(chǎn)加工與市場優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌力，將為它進(jìn)行全球化珠寶市場布局、打響國際知名度奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時，品牌時代的到來，從某種意義上來說也倒逼著黃金珠寶企業(yè)提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)今社會，產(chǎn)業(yè)端、市場端與消費(fèi)端正在發(fā)生深刻變革，高端化、智造化、科技化、創(chuàng)新化已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑“別無我有，別有我優(yōu)”品牌力與產(chǎn)品力的主要方向。對于中國黃金珠寶企業(yè)來說，在品牌打造等方面加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”“數(shù)字化+”機(jī)遇，才能實(shí)現(xiàn)品牌力質(zhì)的飛躍。

相信在全體珠寶業(yè)者的積極協(xié)作下，中國珠寶品牌建設(shè)必將邁出新步伐、跨上新臺階。

孟曉珺：品牌力可以增加企業(yè)的競爭力和市場份額，提升產(chǎn)品和服務(wù)的溢價能力，對于中國黃金珠寶行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和品牌企業(yè)市場話語權(quán)的增強(qiáng)起著重要的重塑與促進(jìn)作用。

實(shí)際上，品牌力是指有話語權(quán)的力量。從三個層面來說，首先是標(biāo)準(zhǔn)化體系話語權(quán)。企業(yè)的品牌化發(fā)展離不開行業(yè)品牌化的建設(shè)，對于協(xié)會來講，為更好促進(jìn)企業(yè)品牌力的構(gòu)建，標(biāo)準(zhǔn)化體系化話語權(quán)的建設(shè)迫在眉睫。

其次是產(chǎn)品體系建設(shè)。以供應(yīng)鏈為例，其核心價值體現(xiàn)在四個方面。第一，材料價值也是基礎(chǔ)價值，即珠寶產(chǎn)品的前端成本較高。第二和第三分別是設(shè)計價值和工藝價值。以鉆石為例，從一顆裸石到最后的珠寶首飾成品需要經(jīng)過多次設(shè)計打磨。第四則是包括銷售、售后環(huán)節(jié)在內(nèi)的品牌服務(wù)價值。最后是品牌的社會公信力話語權(quán)，也就是說我們?nèi)绾文茏屜M(fèi)者更信賴自身產(chǎn)品，更愿意選擇中國品牌。

從寶玉石科學(xué)研究、珠寶玉石首飾檢測、職業(yè)技能培訓(xùn)、品牌文化教育、數(shù)智化檢測和文創(chuàng)研發(fā)等角度來看，黃金珠寶品牌企業(yè)與珠寶國檢合作，可以共同應(yīng)對消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式的變化，提升產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平和服務(wù)體驗(yàn)，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。（未完待續(xù)）