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當(dāng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Coco Chanel于1932年推出她的第一個(gè)高級(jí)珠寶系列時(shí)，當(dāng)時(shí)的知名珠寶公司都諷刺她。盡管鉆石首飾系列在當(dāng)時(shí)只是曇花一現(xiàn)，但現(xiàn)在它已經(jīng)證明，一家時(shí)裝公司也可以擴(kuò)展到高級(jí)珠寶領(lǐng)域，成為珠寶品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)者。Chanel于1993年第二次進(jìn)軍高級(jí)珠寶領(lǐng)域，Dior（迪奧) 在1999年、Louis Vuitton（路易威登）在2001年紛紛效仿。近年來，Dolce & Gabbana（杜嘉班納）、Prada（普拉達(dá)）和Armani（阿瑪尼）都推出了高級(jí)珠寶系列。Gucci（古馳）2019年在巴黎旺多姆廣場(chǎng)（Place Vend?me ）開設(shè)了一家只經(jīng)營(yíng)珠寶的門店，并將在科威特開出第二家高級(jí)珠寶專賣店。波士頓咨詢公司Boston Consulting Group的數(shù)據(jù)顯示，目前在價(jià)值900億歐元的珠寶市場(chǎng)中，時(shí)裝公司占30%的份額，高于2008年的10%。波士頓咨詢公司的奢侈品主管 Sarah Willersdorf 表示，“高級(jí)珠寶系列有助于提升品牌”，同時(shí)也增加了一種面向富有客戶的銷售方式。為了獲得回報(bào)，這類新型的珠寶商必須區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并進(jìn)行長(zhǎng)期投資。Michael Burke說：“簡(jiǎn)單地說，沒有人需要旺多姆廣場(chǎng)新開一家珠寶店只提供普通款式的鑲有鉆石的戒指?！?Louis Vuitton已經(jīng)為自己的鉆石切割工藝申請(qǐng)了專利。近期Louis Vuitton還買下了一顆1758克拉的Sewel原鉆和一顆549克拉的Sethunya原鉆，將與礦商Lucara Diamond公司合作，共同切割和銷售。（選摘自時(shí)尚珠寶ModernJewelry）

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