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近期，國際鉑金協(xié)會針對“悅己型消費(fèi)”所做的調(diào)查顯示，最近兩年內(nèi)買過珠寶的消費(fèi)者中，大約有50%的人有過至少一次自己買給自己的經(jīng)歷。按性別來看，女性群體中有大約73%的人曾給自己買珠寶，男性群體的這個比例是37%;按年齡來看，Z世代人群中“悅己型”的比例達(dá)到了63%，X世代和千禧一代的這個比例均為45%。由此可見，悅己型消費(fèi)需求正在迅速擴(kuò)大。

隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)一步發(fā)展，新一代消費(fèi)者的個人意識越來越強(qiáng)烈，對“精致生活”的追求也越來越成為一些年輕消費(fèi)者的“必需”，而“精致窮”的說法也引起了爭議。所謂“精致窮”一句話說是“寧可吃泡面，也要活得精致閃亮”，本質(zhì)上是一種積極向上的生活觀念。

　　“精致窮”，存在 即 合理

《奇葩說》曾有一期辯題引起了廣大網(wǎng)友的熱議：“年紀(jì)輕輕‘精致窮’，我錯了嗎?”反方辯手許吉如認(rèn)為“精致窮”沒有錯，“努力向上不容易，精致代表盼頭和斗志”;“生活很苦，精致是哪怕吃shi，也要吃巧克力味兒的，讓自己心里好受一些”;“盲目精致雖不對，但生活要自己感受過才明白更徹底”等。

許吉如每一句辯詞都能直懟人心，都能代表部分年輕人心理，“年輕人努力追求精致的背后，有一顆奮斗向上的心”;“生活太苦，需要一點(diǎn)甜，釋放焦慮情緒，犒勞自己”;“生活需要儀式感，偶爾來點(diǎn)‘精致’消費(fèi)，能讓生活變美”。如此看來，無論從表現(xiàn)形式，還是內(nèi)心需求，年輕人“精致窮”的選擇，無可厚非。

　　“精致”背后是消費(fèi)觀念 的 更新

雖說經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，勤儉節(jié)約是美德。但時代已經(jīng)不同了，一方面，大家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有了普遍的大幅度提升，物質(zhì)追求可以精致一些，提前享受也有條件;另一方面，新生代年輕人的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

據(jù)2020年10月31日中共中央新聞發(fā)布會介紹，2016年至2019年，我國居民人均可支配收入年均實(shí)際增長6.5%;中等收入群體規(guī)模擴(kuò)大，由2010年的1億多人增加到2019年的4億多人;居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大;消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，恩格爾系數(shù)從2015年的30.6%降為2019年的28.2%，非必需消費(fèi)比例繼續(xù)提升。

社會轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)升級不僅促進(jìn)了中等收入群體的增長，也創(chuàng)造了新的消費(fèi)品市場。反映在年輕一代的消費(fèi)觀里，是享受型消費(fèi)。95后們不僅享受消費(fèi)，而且每個人的平均月花費(fèi)在3000左右，花費(fèi)主要集中在網(wǎng)絡(luò)購物、旅游、文化娛樂三個方面。顯然，年輕人將精神享受看得高于物質(zhì)需求，為了活得精致，買得爽，可以一周吃泡面。

　　恒信璽利為珠寶 消費(fèi)者 “精致生活” 賦能

享受當(dāng)下，提前消費(fèi);還是節(jié)儉一些，留點(diǎn)存款。只是不同人的不同選擇而已，跟道德無關(guān)。只是要適可而止，別為了過度精致，債臺高累，掉進(jìn)“精致”的陷阱就行。

作為珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)之一，恒信璽利一直致力于為消費(fèi)者提供美好生活價值賦能，專注行業(yè)縱深發(fā)展，以“創(chuàng)新+品牌”雙輪驅(qū)動打造企業(yè)的核心競爭力。旗下品牌I Do更是以情感表達(dá)為核心，以藝術(shù)提升品牌審美價值，以為消費(fèi)者帶來“愛的儀式感，誓言的力量感，和生活的幸福感”為目標(biāo)。

恒信璽利認(rèn)為，“消費(fèi)者精致需求的滿足，離不開商家的精工精神，匠心制造。”據(jù)悉，恒信璽利作為一家珠寶企業(yè)，多年來，一直視品質(zhì)為品牌生命線，同時，還不斷以創(chuàng)新為消費(fèi)者精心打造珠寶產(chǎn)品，以滿足不同場景珠寶消費(fèi)需求。

洞悉到“悅己型”消費(fèi)市場的未來以及年輕人對“精致”消費(fèi)的需求提升，I Do品牌不僅研發(fā)出了多款產(chǎn)品，以不同款式，不同價位，滿足珠寶消費(fèi)者不同情境下的搭配需求;還通過多平臺社交媒體KOL，KOC以及明星佩戴種草營銷模式，不斷影響珠寶消費(fèi)者的“精致”選擇傾向。

事實(shí)上 ，精致的未必是最貴的，比如選珠寶，款式風(fēng)格和精工制作才是重點(diǎn)。據(jù)悉，I Do許多珠寶是珠寶設(shè)計大師打造，比如其經(jīng)典形象款“TOWER”系列。同時，I Do還通過與國內(nèi)外知名藝術(shù)家多維度合作，打造珠寶藝術(shù)概念空間，以滿足“精致消費(fèi)者”對消費(fèi)體驗(yàn)升級的需求。恒信璽利表示，“未來將 以多種 創(chuàng)新 方式 ， 持續(xù) 為珠寶 消費(fèi)者的 ‘精致生活’賦能?！?/strong>