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世界黃金協(xié)會(WGC)和《中國黃金報》聯(lián)合發(fā)布的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》指出，由于年輕客戶消費(fèi)增加、產(chǎn)品定價更加透明，以及黃金持續(xù)受消費(fèi)者歡迎等趨勢，顯示中國金飾市場的增長將會更加強(qiáng)勁。

今年6月，該研究向20多個內(nèi)地城市的500多家珠寶零售商進(jìn)行調(diào)查，表示金價波動、婚慶活動、可支配收入和新冠疫情等因素，均對中國的金飾消費(fèi)行情帶來影響。

2021年上半年的中國金飾需求，比去年同期增長122%，原因包括經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，以及由于可支配收入同比增長12%而推動金飾等非必需品支出。節(jié)日假期和政府推出的刺激消費(fèi)措施，也對珠寶商給予支持。

該研究進(jìn)一步顯示，黃金產(chǎn)品占受訪者庫存的52%。由于黃金的市場流動性高，因此在庫存中占了主導(dǎo)地位，并意味著比其他類別成本較低和能夠創(chuàng)造更高營業(yè)額。此外，黃金在中國也具有歷史意義。

“黃金產(chǎn)品的主導(dǎo)地位未來可能會持續(xù)下去?！闭{(diào)查亦補(bǔ)充，57%的受訪者將在未來一兩年內(nèi)增加黃金產(chǎn)品庫存。

研究還提及漸受熱捧的“古法金”，占零售商庫存的 16.7%。而將中國文化融入時尚設(shè)計的“國潮”趨勢，也推動了消費(fèi)者對傳統(tǒng)作品的需求。年輕買家是國潮產(chǎn)品受歡迎的背后力量。

其他主要的調(diào)研結(jié)果，還包括按克計定價逐漸回歸，改變以往按件計價的策略，而且市場透明度也進(jìn)一步提升；與疫情前相比，年輕消費(fèi)者在金飾上的支出更多；營銷項(xiàng)目方面的投資也有所加強(qiáng)。

研究指出：“金價很有可能維持在大多數(shù)消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)的水平，家庭收入也預(yù)期有所增長，再加上中國經(jīng)濟(jì)前景穩(wěn)定和國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)受到驅(qū)動，都預(yù)示中國金飾市場需求向好，并為中國內(nèi)地零售商創(chuàng)造更大的機(jī)遇。”

來源：https://www.jewellerynet.com/sc/jnanews/news/24446