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隨著經(jīng)濟的增長，中國高凈值人群持續(xù)擴大，并保持著高速的財富積累。他們購買力強、投資需求大，擁有著與眾不同的消費和投資偏好。而逐漸成熟的珠寶市場，無論是在滿足消費需求還是應(yīng)對通脹風險方面，都有著極強的吸引力，展現(xiàn)出廣闊的前景。

擁有極強購買力的高凈值人群

對于高凈值人群的劃分各國不盡相同。在一些國家，擁有100萬美元流動資產(chǎn)的人被稱為高凈值人群(High-net-worth individual, HNWI)。WorldWealth Report 2020顯示，在此標準下，中國的高凈值人數(shù)約為131.7萬人，較上一年增長11%，排名全球第四；而根據(jù)《2020胡潤財富報告》，中國內(nèi)地擁有600萬人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達到399萬戶，其中擁有千萬人民幣資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到161萬戶，對應(yīng)的消費規(guī)模達3萬億元。

2020年中國高凈值家庭數(shù)量（含港澳臺）

熱度不減的高端珠寶消費

2019年，一項覆蓋歐洲、北美、亞洲高凈值人群的調(diào)查顯示，珠寶消費有著極強的吸引力——過去一年內(nèi)，有82％的受訪者購買了精美珠寶，80%的受訪者表示將繼續(xù)在次年購買高級珠寶。珠寶首飾成為了他們生活的重要部分，30％的受訪者有佩戴戒指或耳環(huán)等珠寶首飾的日常需求。同時，生日和周年紀念日等慶?；顒?、圣誕節(jié)等季節(jié)性活動均成為珠寶的購買場景。

2020年，雖然在新冠疫情的影響下，珠寶市場的整體表現(xiàn)疲軟，但高端珠寶的需求依舊十分旺盛，高級珠寶的銷量在經(jīng)歷了短暫的下降后，于夏季開始迅速反彈。以Cartier和Tiffany為代表，知名品牌的高級珠寶系列仍大受青睞。在旅行、線下娛樂受限的情況下，人們將更多的收入投入到珠寶等奢侈品消費中。據(jù)另一項針對高凈值人群的調(diào)查顯示，與新冠疫情爆發(fā)之前相比，有74％的受訪者計劃在珠寶，手表，時裝，汽車等奢侈品上花費相同或更多的費用。中國方面，個人奢侈品市場的表現(xiàn)更加強勁，在疫情期間仍保持正增長，全年總市場規(guī)模達到440億歐元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

極具潛力的另類投資

近年來，在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和股市房市出現(xiàn)不確定性的背景下，投資多元化的需求不斷突顯，這為另類投資帶來了極大的發(fā)展空間。金融危機以來，通過藝術(shù)品、葡萄酒和珠寶等另類投資已在中國逐漸普及，一半以上的高凈值人士表示對另類投資感興趣。

另類投資中，包括珠寶投資在內(nèi)的藝術(shù)品投資有其獨特的優(yōu)勢和特點。富藝斯拍賣行將珠寶的六大功能定義為：美麗稀缺、濃縮傳承、便于移動、保值增值、國際流通、佩戴功能，是跨越國界、年齡、性別的收藏品類。作為投資標的，珠寶的優(yōu)勢首先在于稀缺性和不可再生性，這保證了其極強的升值空間。以古董珠寶為例，戰(zhàn)后珠寶（1945年至1975年）的價格在2007年至2016年間上漲了89％，ArtDeco和Belle époque珠寶（1890至1915年）的價格在2007年至2018年期間上漲了72％。其次，高端珠寶不產(chǎn)生折舊，有保值、增值的功能，能夠帶來超越其他投資類型的回報率，抵抗通貨膨脹所帶來的資產(chǎn)縮水。需要注意的是，這類投資也具有投資周期長、流動性小、交易費用高等弊端，還有著贗品風險和變現(xiàn)風險。

因藝術(shù)投資廣闊的市場前景和發(fā)展優(yōu)勢，中國41.3%的高凈值藝術(shù)品投資人群中愿意投資藝術(shù)品相關(guān)的理財產(chǎn)品，近45%的人群將10%-30%的資產(chǎn)進行藝術(shù)投資，而前五名最受關(guān)注的品類為：中國書畫（37.5%）、珠寶翡翠（21.2%）、 玉石器（10.6%）、西畫雕塑（8.7%）和瓷器（6.7%）。

在這樣的趨勢下，作為高端珠寶重要銷售平臺的拍賣行也因此賺得盆滿缽滿。2020年蘇富比、佳士得在紐約、巴黎、香港多次舉辦瑰麗珠寶拍賣會，取得了超出預(yù)期的成交量和成交額，其中香港蘇富比的翡翠首飾成交額同比上升了727%，最高單件拍價高達214,040,000港元，并以1570萬美元的價格出售了一枚超出100克拉的鉆石。富藝斯珠寶的線上成交量大幅增長了四倍，而年輕的客戶也因此越來越積極地參與交易。

盡管高端珠寶市場的發(fā)展并不能代表珠寶行業(yè)整體的發(fā)展趨勢，但是我們發(fā)現(xiàn)，即使在社會宏觀經(jīng)濟受挫的情況下，高凈值人群對大額的珠寶消費/投資仍抱有極高的熱情。

展望未來

綜上可以看出，高端珠寶市場的發(fā)展?jié)摿薮?。隨著我國中產(chǎn)階級的壯大和居民收入的持續(xù)上升，高凈值人群和高端消費也有望獲得提升。國際藝術(shù)市場發(fā)展規(guī)律顯示，當人均GDP達到5000美元時，收藏需求會大幅上升，而2020年中國人均GDP已突破1萬美元，中國的高端珠寶市場或許將迎來發(fā)展的新階段。

與此同時，疫情加速了線上拍賣的發(fā)展和信息的傳播，使中國的高凈值人群可以更好地了解到國際領(lǐng)先的投資理念和資產(chǎn)管理模式，并提升對于珠寶投資的認知。隨著政府對于文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域的支持，相關(guān)政策的出臺使該領(lǐng)域逐漸實現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化，稅收和市場運作機制也逐漸成熟，我們或許可以期待一個更活躍的高端珠寶市場。