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春節(jié)對中國人來說，是一年中極為重要的節(jié)日，也是品牌年度營銷的黃金時機(jī)。如何借勢春節(jié)傳達(dá)和演繹品牌價值、拉近與消費(fèi)者之間的距離已成為各大品牌研究的課題。近日，夢金園聯(lián)合國民飲料品牌王老吉，從春節(jié)吉祥文化入手，打造了一場“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”“祈福納吉”的跨界營銷。

夢金園x王老吉：

兩大國民品牌一起玩

“情懷牌”一直是品牌新年?duì)I銷屢試不爽的主題。夢金園的品牌定位為“民族品牌，精工匠造”， 并打造“中國高純度精工金飾專家”的品牌人設(shè)，這本身就帶有一定的“國民情懷”屬性?！皦艚饒@金首飾制作技藝”被認(rèn)定為山東省第三批技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；夢金園擁有31項(xiàng)國家發(fā)明專利與1,000多項(xiàng)設(shè)計專利，首創(chuàng)的無焊料焊接專利技術(shù)能夠?qū)ⅫS金飾品純度提高至999.99‰；夢金園成功研發(fā)了“五九億純金”，該產(chǎn)品具有保值、環(huán)保、健康、不變色的優(yōu)勢。王老吉作為家喻戶曉的國民飲料品牌，近年來將自身的“吉文化”與中國吉慶節(jié)日、吉慶場景深度融合，打造出極具辨識度的吉祥文化符號，國潮氣息滿滿，王老吉的春節(jié)營銷更是別具一格。

此次在夢金園聯(lián)名王老吉所舉辦的“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”春節(jié)促銷活動中，IP（知識產(chǎn)權(quán)）聯(lián)名款黃金首飾、聯(lián)名定制罐、聯(lián)名禮盒等將傾情呈現(xiàn)。夢金園從內(nèi)容創(chuàng)意、營銷方式等多方面找尋突破口，旨在實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙贏。夢金園珠寶設(shè)計師將中國極具吉祥文化的“吉”字定格在黃金手串上，從中國書法藝術(shù)的正楷意象中演變出一個全新的“吉”字，產(chǎn)品整體設(shè)計彰顯了漢字的美感，也表達(dá)了福運(yùn)大吉、事業(yè)大吉、新婚大吉、成長大吉等祝福，讓大家對新的一年有了新的期盼。

此外，“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”活動還重點(diǎn)推出了“金年大吉”系列，將中國博大精深的祈祥文化具象化為系列金飾?！胺鹩由ぁ毕盗小ⅰ捌碓赶榘病毕盗小ⅰ傲岘囆★棥ど仙取毕盗?、“喜事臨”系列、“吉兆”系列等產(chǎn)品覆蓋了不同人群和不同消費(fèi)場景，每一款產(chǎn)品都是傳統(tǒng)造金工藝與精工匠造相結(jié)合的精美代表作，在傳統(tǒng)新春佳節(jié)來臨之際，為大家?guī)韲毙嘛L(fēng)尚。

線上線下雙聯(lián)動：

夢金園構(gòu)建多元場景，釋放品牌價值

助推春節(jié)營銷，品牌在搶占用戶心智上需要建立起更多定制化、多元化、差異化的消費(fèi)場景，以滿足人們多樣的營銷訴求。隨著疫情趨于平穩(wěn)，此前受疫情壓制的婚嫁剛性需求的逐步釋放、顏值時代下“悅己”消費(fèi)的普及、節(jié)假日與紀(jì)念日送禮等多場景滲透率的提升、國潮文化崛起，以及人們認(rèn)為在春節(jié)期間購買金飾會為新的一年帶來好運(yùn)等方面的因素均導(dǎo)致了黃金消費(fèi)需求的日漸旺盛。

為此，夢金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”活動于線上借助了微博“百萬藍(lán)V”聯(lián)動、抖音全民挑戰(zhàn)、小紅書推廣、開箱明星、微博話題熱搜等熱門平臺進(jìn)行了傳播引流，以實(shí)現(xiàn)與不同群體的情感聯(lián)結(jié)，從而助推品牌影響力的延伸與品牌多元化、時尚化發(fā)展。

夢金園在線下則通過達(dá)人探店、門店專屬促銷禮盒、門店氛布置等方式構(gòu)建起多元化消費(fèi)場景。特別是結(jié)合春節(jié)逛廟會習(xí)俗，夢金園還打造出“金年大吉”小型廟會快閃店，來展示夢金園“金年大吉”系列新品，并設(shè)置吉運(yùn)抽簽、吉運(yùn)燈謎、吉運(yùn)潮拍、吉運(yùn)小游戲互動等一系列兼?zhèn)淠晡秲号c趣味性的活動，精準(zhǔn)吸引各類型受眾群體?；顒右l(fā)了廣泛的關(guān)注和共鳴，深受年輕群體的追捧。

夢金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”的一系列營銷，讓我們看見了傳統(tǒng)國民品牌正在悄悄發(fā)力，通過多元營銷撬動社交圈層、擴(kuò)大品牌影響力的努力嘗試。與國民品牌王老吉的跨界合作體現(xiàn)出了夢金園正在用新時代文化語言進(jìn)行表達(dá)的新方式，這種方式能夠有效地建立起傳統(tǒng)的黃金珠寶與當(dāng)代消費(fèi)新主力之間的溝通與聯(lián)系。新年新氣象，未來的日子里，夢金園將繼續(xù)向著“中國高純度精工金飾專家”方向邁進(jìn)，旨在拉動文化消費(fèi)新增長、引領(lǐng)國潮珠寶新風(fēng)尚，力爭給消費(fèi)者帶來更多驚喜。

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