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劉平均表示，聯(lián)合國(guó)發(fā)展署統(tǒng)計(jì)顯示，20%的世界知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過(guò)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)發(fā)布，提高品牌的世界影響力，已經(jīng)成為國(guó)際慣例。針對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中部分產(chǎn)業(yè)、行業(yè)不具備同類產(chǎn)品的可比性，評(píng)價(jià)指標(biāo)不完整、不全面，不同體制機(jī)制的國(guó)家采用同一個(gè)評(píng)價(jià)發(fā)布模型不科學(xué)等問(wèn)題，中國(guó)于2011年聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”。中國(guó)率先提出“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，德國(guó)補(bǔ)充了“技術(shù)創(chuàng)新”指標(biāo)，美國(guó)補(bǔ)充了“無(wú)形資產(chǎn)”指標(biāo)，加上原有的“有形資產(chǎn)”指標(biāo)，形成了“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到世界各國(guó)的認(rèn)同和支持。2014年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式批準(zhǔn)了中國(guó)主導(dǎo)的提案，設(shè)立了“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)”，中國(guó)擔(dān)任永久秘書(shū)國(guó)家。2019年由中國(guó)、奧地利會(huì)同成員國(guó)家共同研究制定的ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》品牌評(píng)價(jià)國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。2022年中國(guó)主導(dǎo)推動(dòng)成立了國(guó)際品牌科學(xué)院，國(guó)際品牌科學(xué)院的宗旨是支持世界各國(guó)按照本國(guó)的國(guó)情建立品牌培育、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌發(fā)布機(jī)制，保障全球品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。國(guó)際品牌科學(xué)院已經(jīng)批準(zhǔn)在中國(guó)建立10個(gè)國(guó)際品牌中心，今年將在寧夏賀蘭山東麓國(guó)際葡萄酒品牌中心發(fā)布世界葡萄酒品牌榜，在四川瀘州國(guó)際蒸餾酒品牌中心發(fā)布世界蒸餾酒品牌榜，在此基礎(chǔ)上向全球發(fā)布五大金獎(jiǎng)：質(zhì)量金獎(jiǎng)、服務(wù)金獎(jiǎng)、創(chuàng)新金獎(jiǎng)、文化金獎(jiǎng)、貢獻(xiàn)金獎(jiǎng)。

劉平均強(qiáng)調(diào)，在本次大會(huì)上中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和羅湖區(qū)人民政府簽署建立國(guó)際黃金珠寶品牌中心的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。國(guó)際黃金珠寶品牌中心將圍繞以下幾方面開(kāi)展工作：一是研究制定黃金珠寶品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由國(guó)際品牌科學(xué)院立項(xiàng)發(fā)布；二是按照國(guó)際團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)向全球發(fā)布世界黃金珠寶品牌榜；三是發(fā)布黃金珠寶領(lǐng)域的品牌發(fā)展指數(shù)，建議名稱為“水貝指數(shù)”；四是建立黃金珠寶產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易線上線下平臺(tái)；五是組織召開(kāi)世界級(jí)的黃金珠寶品牌大會(huì)。劉平均還提出三點(diǎn)建議：一是建議明年在羅湖區(qū)水貝向全球發(fā)布世界黃金珠寶品牌榜；二是建議由深圳市人民政府、羅湖區(qū)人民政府主導(dǎo)建立國(guó)際黃金珠寶品牌保護(hù)機(jī)制；三是建議成立深圳市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，每年發(fā)布300個(gè)深圳市品牌，推動(dòng)深圳品牌走向全國(guó)，走向世界，實(shí)現(xiàn)深圳品牌高質(zhì)量發(fā)展。