44個品牌上榜!2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌評價結(jié)果試發(fā)布
近日,中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(以下簡稱:“中寶協(xié)”)在以“品牌之光,羅湖力量”為主題的2023中國深圳·珠寶品牌發(fā)展大會(以下簡稱:“大會”)開幕式環(huán)節(jié),首次試發(fā)布了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值與品牌強度評價結(jié)果。該大會由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo),中寶協(xié)、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司(以下簡稱:“珠寶國檢”)、深圳市羅湖區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦,資深媒體人楊瀾主持。
(一)試發(fā)布詳情
大會當(dāng)日試發(fā)布了44家黃金珠寶品牌集群成員單位的2022年品牌價值與品牌強度評價結(jié)果,其中包含零售企業(yè)26家,制造企業(yè)18家,零售業(yè)品牌價值評價8,030.28億元,制造業(yè)品牌價值評價2,899.99億元,總價值近11,000億元。黃金珠寶品牌價值與品牌強度評價結(jié)果全面反映了企業(yè)詳實的情況,為黃金珠寶品牌建設(shè)提供了科學(xué)、務(wù)實的參考。具體評價結(jié)果如下:
1.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業(yè) 品牌價值與品牌強度評價結(jié)果統(tǒng)計表 (按品牌名稱拼音首字母排序)
2.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業(yè) 品牌價值與品牌強度評價結(jié)果統(tǒng)計表 (按品牌名稱拼音首字母排序)
(二)評價結(jié)果形成路徑
品牌價值評價是中國黃金珠寶行業(yè)為深入貫徹國家有關(guān)品牌建設(shè)決策部署的一項具體舉措,同時也是一項社會關(guān)注度高、企業(yè)參與度強、行業(yè)影響力大的重要工作。為確保品牌評價工作的公平公正以及科學(xué)規(guī)范,中寶協(xié)以品牌評價工作為主線,組織開展了嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的系列相關(guān)工作。
1.提供有力的組織保障 2019年9月,在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的指導(dǎo)下,中寶協(xié)、珠寶國檢、中國黃金協(xié)會聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)和標(biāo)桿企業(yè),成立了黃金珠寶品牌集群(以下簡稱:“集群”)。2022年,集群又先后成立了品牌評價工作委員會和評審專家委員會,以專項推進(jìn)并組織開展黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價的工作。其中,評審專委會由來自國家統(tǒng)計局、國家稅務(wù)總局、國家開發(fā)銀行、國家市場監(jiān)督管理總局、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、南開大學(xué)、中山大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、北京文物協(xié)會、保利集團、中國黃金交易所、中國鉆石交易所、地方行業(yè)協(xié)會、人民網(wǎng)等單位,涵蓋經(jīng)濟、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)、評估、文化、品牌建設(shè)、行業(yè)機構(gòu)、媒體等領(lǐng)域的46名專家,有效保障了評價工作的科學(xué)性、廣泛性和代表性。
2.嚴(yán)格依據(jù)國際國內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 2020年4月,集群依據(jù)ISO 20671:2019《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》國際品牌評價主標(biāo)準(zhǔn)、《品牌評價 多周期超額收益法》等有關(guān)品牌價值評價的多項國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn),立項并研制了《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標(biāo)準(zhǔn)(以下簡稱:“團標(biāo)”),于2022年1月1日正式發(fā)布實施。該團標(biāo)是中國黃金珠寶行業(yè)首個品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn),為規(guī)范黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價活動、指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價值提供了科學(xué)依據(jù)和理論遵循。 團標(biāo)包含了黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價的范圍、行業(yè)規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、品牌價值評估方法、品牌強度系數(shù)測算指標(biāo)體系、品牌價值評價、品牌價值評價結(jié)果報告、附錄等8個部分。同時規(guī)定了品牌強度評價指標(biāo)體系的“五要素”,提供了多周期超額收益法評價模型,并依照黃金珠寶行業(yè)特點給出了制造業(yè)與零售業(yè)指標(biāo)體系和相對應(yīng)的“五要素”評價指標(biāo)權(quán)重(總分1,000分)。
3.采用我國主導(dǎo)、國際互認(rèn)的“五要素”評價指標(biāo) “五要素”指標(biāo)評價體系是由我國主導(dǎo)建立、國際互認(rèn)的品牌價值評價工作的理論基礎(chǔ)。基于“五要素”指標(biāo)體系制定的該團標(biāo)是黃金珠寶品牌價值評價的技術(shù)規(guī)范?!拔逡亍卑坝行巍薄百|(zhì)量”“創(chuàng)新”“服務(wù)”和“無形”這五個要素,包含了一個品牌的重要支點,也反映在法律、市場、財務(wù)、利益方與環(huán)境等五個維度中,體現(xiàn)了一個品牌的價值組成和結(jié)構(gòu)。
有形要素,規(guī)定了財、物、人及產(chǎn)品市場等可量化的指標(biāo);質(zhì)量要素,規(guī)定了產(chǎn)品的質(zhì)量及其管控方面的指標(biāo);創(chuàng)新要素,規(guī)定了產(chǎn)品及其管理、運營等方面新穎性的指標(biāo);服務(wù)要素,規(guī)定了服務(wù)保障、能力、效果等指標(biāo);無形要素,規(guī)定了知識產(chǎn)權(quán)、市場資源及企業(yè)文化、誠信責(zé)任等指標(biāo)。這五個要素作為一級指標(biāo)又分解成制造業(yè)的19個二級指標(biāo)、60個三級指標(biāo),以及零售業(yè)的18個二級指標(biāo)、56個三級指標(biāo)。對品牌企業(yè)提供的上述指標(biāo)真實數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化采集,并通過多周期超額收益法進(jìn)行測算,最終形成公允的品牌價值。
4.遵循科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞒绦?/strong> 自2022年5月起,集群依據(jù)ISO:20671國際品牌評價主標(biāo)準(zhǔn)、《品牌評價 多周期超額收益法》國家標(biāo)準(zhǔn)和《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標(biāo)等國際國內(nèi)品牌評價相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),面向集群成員單位,組織實施了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值評價工作,收集并整理品牌企業(yè)申報材料4,400頁,近90萬字。 為了更好地組織開展評價工作,集群分別于2022年8月16日、9月21日,面向申請參評的企業(yè)、評審專委會委員,通過線上視頻和線下會議相結(jié)合的方式,先后組織開展了品牌價值評價講座和專題報告會,為參評企業(yè)、評審專家講解了品牌評價工作背景、發(fā)展歷程、目標(biāo)任務(wù)、測算原理、評價方法,以及評價要素分析和指標(biāo)權(quán)重等內(nèi)容。 根據(jù)《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標(biāo)中規(guī)定的品牌評價工作程序,制定了組織動員、信息填報、形式審查、專家初審、強度打分、價值測算、數(shù)值核驗、終審備案等科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價程序。評審專家委員會應(yīng)用團標(biāo)中規(guī)定的黃金珠寶行業(yè)品牌強度評價“五要素”指標(biāo)體系,對品牌企業(yè)申報材料的“五要素”填報內(nèi)容進(jìn)行評審打分,確定企業(yè)“五要素”綜合發(fā)展的強度總分(滿分1,000分)。通過采集真實、準(zhǔn)確、客觀的企業(yè)填報數(shù)據(jù),采用多周期超額收益法進(jìn)行品牌價值測算,于今年5月得到相應(yīng)評價結(jié)果,并于6月13日以中寶協(xié)的名義進(jìn)行了首次試發(fā)布。
(三)長期開展評價工作,全面推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 目前集群正在積極籌備組織開展2023年中國品牌建設(shè)黃金珠寶品牌價值評價工作,發(fā)動更多黃金珠寶品牌企業(yè)參與此項工作,并計劃聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)、主流媒體發(fā)布評價結(jié)果。 中國黃金珠寶行業(yè)歷經(jīng)改革開放以來40多年的發(fā)展,品牌意識與品牌打造的動力越來越強,品牌建設(shè)的成果也越來越大。但是,品牌的社會影響力還不強,品牌的國際化程度還較弱,黃金珠寶行業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作將持續(xù)以行業(yè)協(xié)會、品牌集群為引領(lǐng),以品牌評價標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌評價與價值發(fā)布工作為抓手,以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓(xùn)等一系列工作為支撐,以打造國際黃金珠寶品牌中心為平臺,全面提升黃金珠寶品牌價值,培育若干具有國際競爭力的黃金珠寶知名品牌,引領(lǐng)推動中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
來源:中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號
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