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新華網(wǎng)

對于2024北京國際珠寶展的舉行，你有何感想？

王建軍：2024北京國際珠寶展的舉行對行業(yè)來說是一個重要利好的消息，它就像是一個巨大的推動器，給整個珠寶行業(yè)注入了活力。此次珠寶展的重要意義有三個方面：第一個意義是搭建了行業(yè)交流平臺；第二個意義是對于政企之間生態(tài)鏈的推動有很大的幫助；第三個意義是持續(xù)地對行業(yè)賦能，輸出信息和服務(wù)對企業(yè)進行助力。

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縱觀珠寶行業(yè)近年來的發(fā)展，你認為現(xiàn)階段的珠寶具有怎樣的發(fā)展特點？珠寶消費市場呈現(xiàn)出哪些新特征？

王建軍：從珠寶產(chǎn)業(yè)來說，品類分得比較細，比如有黃金、鉆石、彩寶、珍珠、銀飾等一些品類。以最近較為火熱的黃金來說，目前主要有三個新發(fā)展特點：

第一是新的消費者。這要求我們要了解當下的消費者有什么樣的需求。以往購買珠寶有日常佩戴、婚嫁、收藏、饋贈等幾個方面的用途。隨著社會時代不斷變遷，消費者的購買特點也發(fā)生了很大變化，比如說女性買首飾很多時候是為了獎勵自己，這種悅己文化的出現(xiàn)也是當下我們要了解的新消費趨勢。

第二是產(chǎn)品方面要給予新的賦能。從產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的設(shè)計、產(chǎn)品的引領(lǐng)方面也要積極創(chuàng)新，跟上時代的變化。目前在國風、國潮的推動下，我們的古法黃金賣得比較好，是因為幾千年流傳下來的傳統(tǒng)文化審美在古法黃金的品類上能夠很好地體現(xiàn)出來，同時珠寶品牌設(shè)計可以體現(xiàn)一些更復(fù)雜、更精美的花紋，工藝上的磨砂、亞光處理都會增加古法黃金的觸感，這些好的產(chǎn)品都會讓年輕的消費者越來越喜愛黃金。

第三是新渠道的變化。從十多年前線下的門店熱銷到出現(xiàn)微商、電商這種新的趨勢變化，珠寶銷售渠道更加多樣化。以目前比較熱門的小紅書為例，我們了解到小紅書用戶日活躍量大約在2.6億，其中70%都是90后用戶，瀏覽小紅書也是當下年輕人的一種新生活方式，這也為珠寶品牌在新的社交媒體上提供了一個天然的推廣場地。一個視頻、一個圖片、再加上一段文字就獲得很多年輕消費者的關(guān)注。某些珠寶品牌利用小紅書推廣，使國潮黃金飾品月銷量超過5,000單，銷量短時間翻倍，這就是新渠道帶來的銷售改變。

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行業(yè)協(xié)會是市場發(fā)展與規(guī)范管理的重要力量之一，你認為行業(yè)協(xié)會應(yīng)該如何助力當?shù)刂閷毱髽I(yè)的發(fā)展？

王建軍：行業(yè)協(xié)會助力當?shù)刂閷毱髽I(yè)發(fā)展主要有三個方面：一是幫扶，二是賦能，三是保駕護航。我們要帶領(lǐng)珠寶企業(yè)“走出去、請進來”，要多參加一些國內(nèi)外的游學(xué)、展覽以及國內(nèi)外同行業(yè)的學(xué)習活動。再比如說，我們可以舉辦行業(yè)高峰論壇、線下沙龍等，對珠寶行業(yè)從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，比如行業(yè)技能比賽、行業(yè)技能等級考試、資質(zhì)認證等等，以實現(xiàn)對珠寶企業(yè)的幫扶和賦能。

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隨著年輕消費力量的崛起，地方珠寶品牌該如何進一步激活年輕消費市場？

王建軍：年輕消費市場的激活是當下行業(yè)內(nèi)的重要工作。首先我們要了解年輕消費者的喜好和想法?，F(xiàn)在的年輕人從買“三金”到買“三新”。所謂“三新”，一要考慮實用，二要考慮潮流、時尚，三要考慮審美，這是一種消費心理的變化?，F(xiàn)在的年輕人的消費比較注重資產(chǎn)、升值和保值的概念，用一句話概括就是：“花出去的錢用另外一種方式陪伴在身邊”，這是一種很明顯的轉(zhuǎn)變，我們需要進一步理解年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變。

除此之外，年輕人對生活儀式感的重視更多要求珠寶產(chǎn)品要能帶來情緒價值，這方面也是我們企業(yè)需要關(guān)注的一個重點。黃金珠寶首飾復(fù)雜昂貴的特點要結(jié)合當下年輕人喜愛的時尚潮流元素，以及我們幾千年流傳下來的傳統(tǒng)的審美觀念，才能更好滿足當下年輕人的情緒價值，為其提供更好的珠寶日常佩戴習慣與方式。