珠寶產(chǎn)業(yè)訪談錄 | 寧才剛:積極擁抱數(shù)字技術(shù) 加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
3月20日至24日北京國(guó)際珠寶展期間,新華網(wǎng)與中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)共邀國(guó)內(nèi)多地珠寶行業(yè)協(xié)商會(huì),以及業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)共同發(fā)聲,就促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和珠寶零售融合、激活年輕珠寶消費(fèi)市場(chǎng)、加強(qiáng)中國(guó)珠寶品牌市場(chǎng)話語權(quán)等話題展開討論,了解中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì),探索發(fā)展新路徑,更好助力珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),進(jìn)一步釋放行業(yè)消費(fèi)潛力。
新華網(wǎng) 對(duì)于本次展會(huì)的舉行,你有何感想? 寧才剛:這次展會(huì)對(duì)于珠寶行業(yè)的影響應(yīng)該從三方面來闡述:第一,對(duì)于行業(yè)來說,這次展會(huì)展示了很多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝等內(nèi)容,對(duì)行業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用,展會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái);第二,對(duì)于展商來說,展會(huì)給展商提供了展示新產(chǎn)品、新內(nèi)容的機(jī)會(huì),也給展商創(chuàng)建了互相學(xué)習(xí)、互相促進(jìn)的平臺(tái);第三,對(duì)于消費(fèi)者來說,通過展會(huì)能看到很多好看的產(chǎn)品,以及很多設(shè)計(jì)師的作品,能看到一些新鮮的內(nèi)容,消費(fèi)者逛展就是享受視覺盛宴。 新華網(wǎng) 你認(rèn)為該如何促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和珠寶零售的融合以推動(dòng)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)? 寧才剛:在線下方面,第一,我們公司近些年開展了一些信息化升級(jí)項(xiàng)目,比如“奉客盤”的項(xiàng)目獲得了相關(guān)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng);第二,我們?cè)陬櫩腕w驗(yàn)和場(chǎng)景化構(gòu)置方面也做了很多工作,我們公司有一些綠幕,置身其中,有身臨其境的人工智能(AI)的體驗(yàn);第三,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,我們有很多新的數(shù)字化的應(yīng)用,比如人工智能(AI)設(shè)計(jì)可以根據(jù)你所描述的內(nèi)容自動(dòng)出圖,節(jié)省了很多工作。由此可見,數(shù)字化對(duì)于線上線下的銷售都有很大的促進(jìn)作用。 從線上來說,隨著數(shù)字化應(yīng)用的迅速發(fā)展,我們推出了虛擬人數(shù)字直播業(yè)務(wù)。未來,我們要繼續(xù)積極擁抱數(shù)字化,通過數(shù)字化的創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。 新華網(wǎng) 隨著年輕消費(fèi)力量的崛起,珠寶品牌該如何進(jìn)一步激活年輕消費(fèi)市場(chǎng)? 寧才剛:從最近幾年消費(fèi)場(chǎng)景可以看到,年輕化確實(shí)是各大品牌不斷追求和不斷尋求的消費(fèi)趨勢(shì)。從消費(fèi)趨勢(shì)中可以看到珠寶產(chǎn)品的幾點(diǎn)變化: 第一,文化自信,國(guó)潮風(fēng)的興起,從近期的市場(chǎng)可以看出來,我們跟一些大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)包括故宮、頤和園、天壇等合作的產(chǎn)品受到了很多年輕人的喜歡,從一個(gè)側(cè)面反映出文化自信的不斷增強(qiáng);第二,年輕化的“悅己消費(fèi)”興起,像硬足金、鑲鉆等產(chǎn)品受到很多年輕人的歡迎。在未來一段時(shí)間內(nèi),我們對(duì)年輕人的引導(dǎo)更多傾向于文化自信和共情。 在產(chǎn)品方面,菜百這幾年做了很多工作:第一,針對(duì)國(guó)潮風(fēng)推出了“菜百傳世”,這一系列產(chǎn)品跟年輕人契合度非常高;第二,最近推出了傳家系列產(chǎn)品“家和祥瑞”;第三,在傳世方面我們跟北海推出系列合作,“回升龍”等造型的龍和新工藝的結(jié)合受到市場(chǎng)歡迎;第四,結(jié)合年輕人喜歡個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn),我們推出了“Mystyle”系列產(chǎn)品。 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量和工藝上,我們始終追求新的技術(shù)和新的設(shè)計(jì)理念,給廣大消費(fèi)者,尤其是年輕消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)。 新華網(wǎng) 你認(rèn)為應(yīng)如何加強(qiáng)中國(guó)珠寶品牌的市場(chǎng)話語權(quán)? 寧才剛:我認(rèn)為中國(guó)珠寶品牌的市場(chǎng)話語權(quán)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面加強(qiáng):第一,是標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè);第二,企業(yè)要加強(qiáng)自身建設(shè),無論是新產(chǎn)品還是新工藝、新服務(wù)等都應(yīng)該持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化和提升;第三,要注重新創(chuàng)意、新突破,新突破、新創(chuàng)意主要來源于設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新,要迎合當(dāng)下年輕人消費(fèi)的特點(diǎn);第四,在宣傳和引導(dǎo)方面我們需要做一些工作,從整個(gè)市場(chǎng)來說,需要有一些專業(yè)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)發(fā)聲,不斷提升珠寶企業(yè)的聲量,讓珠寶行業(yè)受到更多人的歡迎;第五,關(guān)于消費(fèi)者的引導(dǎo),市場(chǎng)發(fā)展到一定階段會(huì)存在不一樣的聲音,如何讓消費(fèi)者聽到更多正能量的聲音,需要我們更多去引導(dǎo),大家一起共同努力。 新華網(wǎng) 能否請(qǐng)你淺談一下行業(yè)目前的痛點(diǎn)和未來發(fā)展趨勢(shì)? 寧才剛:從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來說,有的品牌發(fā)展得比較好,有的則發(fā)展得稍遜色些。在這個(gè)過程中,大家在一些標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)上可能會(huì)存在不一樣的地方。所以,大家積極地發(fā)展自身,做好自己,才能有助于行業(yè)不斷向前發(fā)展。 關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì),我覺得,第一,結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn),加強(qiáng)文化自信和文化創(chuàng)新;第二,加強(qiáng)產(chǎn)品與新媒體、新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用;第三,加強(qiáng)工藝的創(chuàng)新,比如前些年古法金和硬足金的發(fā)展給行業(yè)帶來了很多技術(shù)革新。
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