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近年在短視頻平臺上爆火的重慶洪崖洞和西安永興坊摔碗酒，以及西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，對于城市整體的活力帶動，以及城市知名度的提高，都有著巨大的幫助。同樣是步行街，西安的大唐不夜城，確實走出了屬于自己的特色之路。那么，西安大唐不夜城步行街的成功對鄭州有沒有啟示?

二七萬達金街上的乾昌珠寶，就在最近，特色的演出和獨特的思路，向城市交上了一份滿意的答卷!

過去的半個月里，一提到鄭州，大家想到的關(guān)鍵詞就是月老，這個在抖音短視頻平臺上熱度超千萬的形象，成為了鄭州這座城市的新一代“網(wǎng)紅”，他滿足了人們對美好生活的向往，滿足了年輕人對美好姻緣的渴望，吸引了眾多鄭州年輕人的青睞，紛紛前來打卡!

負(fù)責(zé)人談活動初衷

一切為了市民美好生活

“我們活動的初衷是要打造一個正向的、積極向上的、符合市民對美好生活向往的形象，又能跟我們品牌的契合度高一些，于是就想到了月老。”乾昌珠寶營銷總監(jiān)林玉宣提到，“再者，今年以來，越來越多的城市加快布局夜間生態(tài)，“夜經(jīng)濟”作為消費增長點，頻頻出現(xiàn)在各地促消費政策中，特別是后疫情時代，振興夜經(jīng)濟也成為了國家層面關(guān)注的重點，乾昌珠寶也希望通過我們的活動，用新穎又有趣的傳播點，帶動更多鄭州市民走出家門，為鄭州城市夜經(jīng)濟振興，刺激消費，盡乾昌珠寶的一份力量。 ”

媒體渠道傳播發(fā)酵

關(guān)注度幾何倍暴增

#鄭州月老#話題在上線之后，眾多本地大V都在持續(xù)跟進報道。線上話題閱讀數(shù)呈現(xiàn)幾何倍增長，網(wǎng)友們的留言，也表達出來了自己對于月老的期待，紛紛在評論區(qū)@自己的朋友，相約一起打卡。

月老增添強交互設(shè)計

排隊系紅繩成為亮點

一個拿著拐杖，一身月老扮相，白發(fā)飄飄在人群中格外搶眼，走過姻緣橋、月老系紅繩的短視頻點贊能達到幾百萬，為他來到二七萬達金街的人更是數(shù)不勝數(shù)。

鄭州月老的表演不僅有傳統(tǒng)的系紅繩環(huán)節(jié)，還以強交互的形式與市民互動，在走過姻緣橋之前，可以把自己的照片掛到姻緣樹上，當(dāng)月老從身后的姻緣樹上拿下一張帶有聯(lián)系方式的照片給市民的時候，市民有驚喜感的體驗，獲得了眾多市民的喜愛和追捧。

活動引發(fā)市民主動傳播

鄭州月老話題突破千萬

話題極具活躍度和互動性地占據(jù)抖音本地?zé)崴眩?鄭州月老# 話題短短幾天播放高達1300萬以上，讓乾昌珠寶成功刷屏鄭州人的朋友圈、抖音首頁，眾多市民主動前來打卡，并拍攝抖音發(fā)布到平臺，在月老還沒出場的時候，哪怕是下著雨，也有大批月老的粉絲在乾昌珠寶二七萬達店門口守候。

除此之外，眾多媒體對活動自發(fā)進行了二次傳播和報道，大大加深了受眾印象!

從整體品牌塑造和傳播階段看，鄭州月老的活動很好地將月老塑造美好姻緣和乾昌珠寶“營造心動時刻”的品牌理念融合在一起，也為品牌增加了人情味，達到了雙贏的目的。

來源：http://henan.sina.cn/news/f/2020-06-22/detail-iirczymk8373674.d.html?pos=75&wm=3049_0016