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中商情報網(wǎng)訊：隨著宏觀經(jīng)濟增速下行以及反腐倡廉帶來的影響行業(yè)整體增速回落，但行業(yè)規(guī)模在繼續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模達到6965億元，同比增長6.72%，中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2020年我國珠寶行業(yè)市場規(guī)模將達7499億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)集中度逐步提高

當前珠寶首飾行業(yè)競爭激烈，市場競爭者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競爭，港資及外資品牌的進駐也加劇了行業(yè)的競爭程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，上述企業(yè)普遍銷售規(guī)模較小、分布較為分散，導致當前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實力和品牌影響力對珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關重要，是其拓展渠道的基礎。

品牌競爭趨勢明顯

隨著國際及港資品牌的進入，國內(nèi)珠寶品牌在與之競爭的十多年間已經(jīng)從初期的代工生產(chǎn)逐步向品牌塑造和渠道建設轉(zhuǎn)變。借助品牌賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為大型珠寶零售企業(yè)抓住消費者的重要手段。

渠道拓展成為競爭核心

隨著產(chǎn)業(yè)化分工深化和市場競爭漸趨激烈，純粹的制造業(yè)務在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設計開發(fā)、銷售渠道和售后服務價值不斷增強。因此，通過快速擴張建立全國范圍的銷售渠道從而獲得銷售主動權，為品牌帶來更多溢價，成為更多品牌的必然選擇。而隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和網(wǎng)絡購物對于年輕一代的影響，線上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設的重點之一。

新零售模式促使行業(yè)發(fā)生變革

根據(jù)商務部《走進零售新時代》報告，新零售是以消費者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術創(chuàng)新為驅(qū)動，要素全面革新的商品交易方式。在消費升級和技術升級的驅(qū)動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。

新消費品牌特征

伴隨著新零售模式對零售行業(yè)帶來的變革，新消費品牌呈現(xiàn)出了一些不同于傳統(tǒng)品牌的特征。首先，大多數(shù)新消費品牌都具有DTC的特征。無論是采用線上銷售還是自營的方式，直接面向消費者的品牌具有更少的中間環(huán)節(jié)，更直接地與消費者互動，更高效的用戶反饋和產(chǎn)品迭代。其次，通過與消費者更緊密的互動，新消費品牌往往能夠建立用戶喜愛的品牌調(diào)性。與傳統(tǒng)品牌不同的是，傳統(tǒng)品牌通過集中式的廣告宣傳獲得了品牌知名度;而新消費品牌則致力于建立與用戶的情感聯(lián)系，表達自己的品牌態(tài)度和品牌調(diào)性，通過與消費者產(chǎn)生情感的共鳴進而獲取消費者的認同。

來源：http://finance.eastmoney.com/a/202010141663118122.html